廣告師職業(yè)水平

文案是個(gè)閱歷活，你的文字的穿透力是經(jīng)過(guò)歲月、歷經(jīng)事情等的閱歷逐漸培養(yǎng)出來(lái)的。小編建議你可以看看臺(tái)灣文案天后李欣頻的書(shū)，她是個(gè)相對(duì)比較極端的例子，他文案素材的搜集和積累的過(guò)程正是其閱歷觀的真正體現(xiàn)。下面小編給大家講解些如何成為稱(chēng)職、優(yōu)秀廣告文案的建議：

一個(gè)人經(jīng)驗(yàn)要想成為優(yōu)秀的廣告文案，要經(jīng)歷四個(gè)階段的訓(xùn)練、磨練。

第一個(gè)階段：文字能力訓(xùn)練階段(掌控文案調(diào)性)

這個(gè)階段重要在于訓(xùn)練你的文字表達(dá)能力，這個(gè)部分在于接觸更多的文體，不同文案表達(dá)上的屬性不同，重要在于你在接到一個(gè)文案，如何來(lái)界定你將寫(xiě)出一篇什么調(diào)性的文案。比如：產(chǎn)品海報(bào)及品牌海報(bào)的文案，其文字表達(dá)的調(diào)性是不一樣，在拙筆之前，你要比較明確，而這個(gè)部分就是形成你這個(gè)能力的時(shí)間段。

建議你可以從對(duì)文字表達(dá)能力要求較高的房產(chǎn)等行業(yè)的文案著手去學(xué)習(xí)，你可以搜一下文庫(kù)中“2009房地產(chǎn)經(jīng)典文案合集(815頁(yè))”的這個(gè)文檔。如果你能看完這里的文案，能夠比較明確這里幾種文案類(lèi)型的主流表達(dá)方式，你這個(gè)階段的能力就可以實(shí)現(xiàn)了。

第二個(gè)階段：素材積累期整合階段(系統(tǒng)梳理文案版塊)

這個(gè)階段是留心多積累別人的文案作品，并跟自己作品進(jìn)行比較、然后做好相關(guān)文案所屬版塊歸屬的事情。意思是，所撰寫(xiě)的文案作品所屬于什么事項(xiàng)范圍的要有比較清楚的界定，軟文、品牌核心價(jià)值文案、產(chǎn)品價(jià)值觀文案等等。

第三個(gè)階段：文案價(jià)值觀確立階段(確立自己的文案撰寫(xiě)模塊價(jià)值觀)

這個(gè)部分文案的關(guān)鍵部分要確立自己的文案表達(dá)的價(jià)值觀，比如企業(yè)形象文案的價(jià)值觀經(jīng)過(guò)你的搜集整理和所經(jīng)歷的案例已經(jīng)有所積累，那么你在有關(guān)企業(yè)形象文案表達(dá)上就會(huì)形成系統(tǒng)，以此類(lèi)推。

第四個(gè)階段：從容駕馭文字階段(呈現(xiàn)和吸納更為優(yōu)秀的文案作品)

這個(gè)部分就是你從容撰寫(xiě)和呈現(xiàn)你自己作品的階段，當(dāng)然這個(gè)階段更重要的在于吸納優(yōu)秀作品的內(nèi)在。

最后，請(qǐng)記住文案 也叫 copywriter 核心在于copy，有關(guān)利于表達(dá)你的文案價(jià)值觀的觀點(diǎn)延伸和拷貝。同時(shí)你可以加一些文案策劃群，跟大家多交流下，借鑒下別人的經(jīng)驗(yàn)，為己所用。

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