廣告師職業(yè)水平

2011年月11月9日消息，成立于2010年2月的愛(ài)玩廣告是專注于智能手機(jī)的手機(jī)廣告交易平臺(tái)。在愛(ài)玩擔(dān)任運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的丁蘭濤對(duì)本刊表示，在智能手機(jī)到來(lái)之前的移動(dòng)互聯(lián)廣告，其展現(xiàn)形式和PC互聯(lián)廣告高度一致——一方面通過(guò)鏈接互換來(lái)流量變現(xiàn)，另一方面則通過(guò)基于Cookie抓取的關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷。

但這樣的廣告效果顯然不盡如人意。在廣告量化泛濫的背景下，廣告商既不能吸引按照CPM模式(每千人印象費(fèi)用)付費(fèi)的品牌廣告主，也不能將廣告和手機(jī)用戶需求相匹配，實(shí)際上是向用戶推送了大量騷擾性質(zhì)的廣告?！昂螞r，運(yùn)營(yíng)商還會(huì)把手機(jī)用戶的很多信息屏蔽掉。”丁蘭濤說(shuō)。

但智能手機(jī)時(shí)代到來(lái)之后，移動(dòng)互聯(lián)廣告進(jìn)入了丁蘭濤所稱的“用戶信息”時(shí)代——在Cookie之外，手機(jī)型號(hào)識(shí)別、運(yùn)營(yíng)商識(shí)別、地理位置等，都能成為幫助廣告商為廣告主提供精準(zhǔn)營(yíng)銷的有力信息。而app的普及，更能把用戶偏好與廣告精準(zhǔn)投放緊密地鏈接起來(lái)，app內(nèi)置廣告市場(chǎng)份額正在迅速膨脹。

愛(ài)玩、多盟、有米等這些廣告公司的相同抉擇表明了一個(gè)事實(shí)——在智能手機(jī)構(gòu)筑的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新世界里面，技術(shù)和傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)，各自都不再能獨(dú)立成為廣告商的生存法門(mén)。將這些取而代之的是平臺(tái)。這是2010年后移動(dòng)互聯(lián)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的顯著特點(diǎn)。

因?yàn)殚_(kāi)發(fā)者創(chuàng)造內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，這股大潮將廣告產(chǎn)業(yè)也一并席卷。

愛(ài)玩移動(dòng)廣告平臺(tái)有著自己面向Android系統(tǒng)的獨(dú)立SDK，并計(jì)劃開(kāi)發(fā)iOS系統(tǒng)。廣告平臺(tái)一手聚攏廣告主，一手征集開(kāi)發(fā)者，之后將兩方的資源優(yōu)化配置。

愛(ài)玩張征林如此形容廣告平臺(tái)所發(fā)揮的作用：“只要有流量的都是媒體。而并不存在不好的廣告，也不存在不好的媒體，在這個(gè)平臺(tái)之上只有與媒體不匹配的廣告和與廣告不匹配的媒體。”

當(dāng)然，這些平臺(tái)并不能使廣告公司一勞永逸，張征林向本刊透露，愛(ài)玩現(xiàn)在通過(guò)平臺(tái)渠道將廣告嵌入了300余個(gè)小型(按照應(yīng)用下載數(shù)量劃分)app，而像高德地圖這樣的擁有較大影響力的app，則需要專門(mén)的團(tuán)隊(duì)去談。

另一方面，張征林和丁蘭濤都認(rèn)為，品牌廣告商對(duì)Wap廣告免疫，而智能手機(jī)廣告尚處于教育市場(chǎng)階段，雖然目前爭(zhēng)取到的品牌廣告并不多，但已經(jīng)有了好的開(kāi)始。

記者看到，在愛(ài)玩平臺(tái)的《星球爭(zhēng)霸》廣告中，用戶點(diǎn)擊廣告之后并不會(huì)感到反感，而會(huì)被吸引著按照提示進(jìn)行諸如建造導(dǎo)彈攔擊系統(tǒng)以及宇宙艦隊(duì)等等的互動(dòng)操作。

“帶有趣味互動(dòng)性質(zhì)的廣告，可以看作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生以來(lái)的廣告模式3.0，這是吸引品牌廣告主的有力賣點(diǎn)?！倍√m濤對(duì)本刊說(shuō)。

移動(dòng)廣告業(yè)現(xiàn)在的領(lǐng)跑者，是總部位于美國(guó)巴爾的摩的Millennial Media公司，它是目前美國(guó)市場(chǎng)份額最大的獨(dú)立移動(dòng)互聯(lián)廣告平臺(tái)服務(wù)商，其客戶包括全世界頂尖的25家廣告主。Millennial Media同時(shí)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析公司，其自2009年3月開(kāi)始每個(gè)月發(fā)布名為S.M.A.R.T的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)系列報(bào)道，在業(yè)界頗有影響。盡管面臨Google和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)，其業(yè)務(wù)去年仍占據(jù)了美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的6.8%份額。

不久前，業(yè)界傳出Millennial Media正籌備在年底上市的消息。如果屆時(shí)上市成功，則將是移動(dòng)互聯(lián)廣告產(chǎn)業(yè)里程碑式的事件。也將為包括中國(guó)公司的移動(dòng)互聯(lián)廣告公司注入強(qiáng)心劑，同時(shí)也必將證明這一產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海價(jià)值。

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