本文為2013年中級經濟師考試工商管理專業(yè)的備考必看知識點,希望本文能夠幫助您更好的全面?zhèn)淇?/font>2013年經濟師考試!!
第二節(jié) 二手數據和原始資料的收集方法
一、 二手數據
(一) 二手數據的來源與種類
二手數據是指已經收集、記錄、整理好的各種數據和信息。
按二手數據的性質分類:宏觀的市場信息、微觀的環(huán)境信息、企業(yè)的直接環(huán)境信息;
按二手數據的來源分類:外部資料、內部資料;
按二手數據的載體分類:印刷資料、電子資料、口頭信息。
(二) 二手數據的優(yōu)缺點
1, 二手數據的優(yōu)點及應用(多選)
優(yōu)點:(1)調研成本低,資料容易獲得,收集資料時間較短。(2)有助于明確或重新明確探索性調研中的研究主題,可以提供收集原始資料的備選方法,可以提醒市場研究人員應該注意的潛在問題和困難、提供必要的背景信息,甚至可以切實提供一些解決問題的方法。因此二手數據調研是市場調研的首選。
應用:(1)市場供求趨勢分析
(2)市場占有率分析。市場占有率包括全部市場占有率、可達市場占有率和相對市場占有率等。
全部市場占有率=企業(yè)銷售額/全行業(yè)銷售額*100%
可達市場占有率=企業(yè)銷售額/企業(yè)所服務市場銷售總額*100%
相對市場占有率=企業(yè)銷售額/最大的三個競爭者的銷售額總和*100%
(3)市場覆蓋率分析
市場覆蓋率是指本企業(yè)產品投放地區(qū)數與整個市場包含的地區(qū)總數的比率。
(4)相關和回歸分析
通過收集一系列相互聯(lián)系的二手資料或數據,進行相關和回歸分析,以確定現(xiàn)象之間的相互影響的方向和程度,并在此基礎上進行預測。
2, 二手數據的局限及二手數據的評估(多選)
缺點:(1)資料的相關性不夠
(2)準確性不夠
(3)收集二手數據的目的、性質和方法不一定適合特定的市場調研的情況
(三) 二手數據的來源與種類
(四) 二手數據的優(yōu)缺點
(五) 二手數據的來源
1內部二手數據(多選)
(1)業(yè)務資料包括訂貨單、進貨單、發(fā)貨單、合同文本、發(fā)票、銷售記錄等。
(2)企業(yè)的各種統(tǒng)計報表和統(tǒng)計分析報告
(3)財務資料
(4)生產技術資料
(5)檔案資料
(6)企業(yè)的其他資料
2外部二手數據(多選)
(1)統(tǒng)計部門和各級政府部門公布的有關資料(2)各類經濟信息中心、專業(yè)咨詢機構、行業(yè)情報資料,專業(yè)調查機構、各行業(yè)協(xié)會提供的市場信息(3)圖書館信息資料(4)媒體信息資料(5)互聯(lián)網上的各種信息(6)有關生產和經營企業(yè)提供的信息和資料(7)各種國際組織、外國使館、商會和非政府組織提供的市場信息(8)各種國內外博覽會、展覽會、交易會、訂貨會、論壇等會議及專業(yè)性經驗交流會上所提供的資料。
(四)二手數據的收集程序和途徑
1資料檢索、搜索調查清單。為獲取必要的信息,檢索、搜索所需要的資料,并列出清單。
2資料分析調查。收集、分析想要調查的事項及周邊環(huán)境的資料,對有關關聯(lián)性和未來動向等的假設進行設定。
3二手數據分析調查
是指收集、分析數據,調查數據之間的關聯(lián)性與規(guī)律性。具體程序與步驟依次為:
(1)必要數據項目的把握;(2)必要數據的檢索;(3)數據內容、數據形式等的把握;(4)數據獲取;(5)數據檢查與篩選;(6)數據統(tǒng)計;(7)數據分析;(8)對分析結果進行評價。
(09年原題)與原始數據收集方法相比,二手數據收集方法的優(yōu)點有()
A成本較低
B直觀性強
C資料容易獲取
D更加具體
E收集時間較短
答案:ACE.其余均是原始數據收集的優(yōu)點。
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(責任編輯:中大編輯)
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