中級(jí)經(jīng)濟(jì)師

三、名牌效應(yīng)

由于名牌是知名品牌或強(qiáng)勢品牌，所以具有強(qiáng)大的名牌效應(yīng)。一般來說，名牌具有以下效應(yīng)：

(1)聚合效應(yīng)。名牌企業(yè)或產(chǎn)品在資源方面會(huì)獲得社會(huì)的認(rèn)可，社會(huì)的資本、人才、管理經(jīng)驗(yàn)甚至政策都會(huì)傾向于名牌企業(yè)或產(chǎn)品，使企業(yè)聚合了人、財(cái)、物等資源，形成并很好地發(fā)揮名牌的聚合效應(yīng)。

(2)磁場效應(yīng)。企業(yè)或產(chǎn)品成為名牌，擁有了較高的知名度，特別是較高的美譽(yù)度后，會(huì)在消費(fèi)者心目中樹立起極高的威望，表現(xiàn)出對(duì)品牌的極度忠誠。企業(yè)或產(chǎn)品就會(huì)像磁石一樣吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者會(huì)在這種吸引力下做到品牌忠誠、反復(fù)購買、重復(fù)使用，并對(duì)其不斷宣傳。而其他品牌產(chǎn)品的使用者也會(huì)在名牌產(chǎn)品的磁場力下開始使用此產(chǎn)品，并可能同樣成為此品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。這樣品牌實(shí)力進(jìn)一步鞏固，形成了品牌的良性循環(huán)。

(3)衍生效應(yīng)。名牌積累、聚合了足夠的資源，就會(huì)不斷衍生出新的產(chǎn)品和服務(wù)。名牌的衍生效應(yīng)使企業(yè)快速發(fā)展，并不斷開拓市場，占有市場，形成新的名牌。例如，某企業(yè)集團(tuán)首先是在冰箱領(lǐng)域創(chuàng)出佳績，成為知名企業(yè)和知名品牌后，逐步將其聚合的資本、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)等延伸到空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電等業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

(4)內(nèi)斂效應(yīng)。名牌會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。著名企業(yè)的良好形象會(huì)使生活、工作在這樣企業(yè)中的員工產(chǎn)生自豪感和榮譽(yù)感，并能形成一種企業(yè)文化、工作氛圍，給每一位員工以士氣、志氣，使員工精神力量得到激發(fā)，從而更加努力、認(rèn)真地工作。名牌的內(nèi)斂效應(yīng)聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財(cái)力，使企業(yè)得到提升。

(5)宣傳效應(yīng)。名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美譽(yù)度傳播企業(yè)名聲，宣傳地區(qū)形象，甚至宣傳國家形象。

(6)帶動(dòng)效應(yīng)。名牌的帶動(dòng)效應(yīng)是指名牌產(chǎn)品對(duì)企業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)，名牌企業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)，甚至國家經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用。名牌的帶動(dòng)效應(yīng)也可稱作"龍頭效應(yīng)"，名牌產(chǎn)品或企業(yè)像龍頭一樣帶動(dòng)著企業(yè)的發(fā)展、地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。另外，品牌對(duì)產(chǎn)品銷售、企業(yè)經(jīng)營、企業(yè)擴(kuò)張都有一種帶動(dòng)效應(yīng)，這也是國際上所謂的"品牌帶動(dòng)論"。

(7)穩(wěn)定效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波動(dòng)時(shí)，名牌的穩(wěn)定發(fā)展一方面可以拉動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)，另一方面起到了穩(wěn)定人心的作用，使人、財(cái)、物等社會(huì)資源不至于流走。名牌既有正面效應(yīng)，也有負(fù)面效應(yīng)。其負(fù)面效應(yīng)一是名牌會(huì)引來眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩，甚至使名牌名聲掃地;二是品牌成名后，受關(guān)注度提高，形象維護(hù)難度加大，一且維護(hù)不當(dāng)，出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)，將對(duì)名牌的信譽(yù)產(chǎn)生不利影響。

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（責(zé)任編輯：中大編輯）

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