初級經(jīng)濟(jì)師

為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)2013年初級經(jīng)濟(jì)師考試課程的相關(guān)重點(diǎn)，本文根據(jù)2012年經(jīng)濟(jì)師考試《初級經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》考試大綱特別整理歷年來考試的重點(diǎn)考點(diǎn)，希望提前掌握，以備迎接2013年考試!!!

十九、市場營銷環(huán)境

(一)企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境

難點(diǎn)企業(yè)微觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成：企業(yè)內(nèi)部其他的職能部門、供應(yīng)商、營銷中介機(jī)構(gòu)、顧客、競爭者和各種類型的公眾，這些微觀環(huán)境因素對企業(yè)制定、實(shí)施營銷策略可能產(chǎn)生的影響，消費(fèi)者市場和組織市場(產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府/機(jī)構(gòu)市場)的不同特點(diǎn)，企業(yè)在市場上面對的主要競爭者的類型和競爭形勢。P121

(二)企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境

重點(diǎn)企業(yè)宏觀市場營銷環(huán)境的構(gòu)成：人員、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治法律和社會文化，這些宏觀環(huán)境因素對企業(yè)制定、實(shí)施營銷策略可能產(chǎn)生的影響，中國當(dāng)前人口的基本狀況：人口規(guī)模、老齡化趨勢和家庭結(jié)構(gòu)的變化，恩格爾定律和恩格爾系數(shù)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)對相關(guān)產(chǎn)品營銷策略的影響。P123

二十、消費(fèi)者行為

(一)消費(fèi)者行為模型

(二)影響消費(fèi)者行為的因素

難點(diǎn)文化因素：文化、亞文化和社會階層，社會因素：相關(guān)群體和家庭，個人因素：人口統(tǒng)計、個性和生活方式，心理因素：動機(jī)和認(rèn)知，這些因素對消費(fèi)者行為的影響;幾個重要的概念：意見領(lǐng)袖、家庭生命周期、馬斯洛的需要層次理論、認(rèn)知過程的選擇性(選擇性注意、選擇性誤解和選性記憶)。P128

(三)消費(fèi)者購買性策過程

重點(diǎn)消費(fèi)者購買決策的五個階階及每一個階段的過程：確認(rèn)需要、收集信息、評估備選方案、作出購買決策和購后行為;消費(fèi)者的主要信息來源，期望值模型中的產(chǎn)品屬性、各屬性的重要性、消費(fèi)者對每個備選方案在各個屬性上表現(xiàn)的評價，該模型在備選方案評估中的應(yīng)用。P131

二十一、市場營銷策略

(一)目標(biāo)營銷戰(zhàn)略

難點(diǎn)目標(biāo)營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容，市場細(xì)分、選目標(biāo)市場和市場定位的含義;市場細(xì)分的前擔(dān)，常的市場細(xì)分變量及應(yīng)用，三種市場覆蓋策略(無差異、差化、集中營銷)的優(yōu)勢、劣勢及適用條件，市場定位的步驟。P133

(二)營銷組織策略

重點(diǎn)市場營銷組織的概念和主要策略：產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略和促銷策略;各項策略涉及的主要決策內(nèi)容，影響定價的因素，常的定價方法，分銷渠道的主要功能，促銷組合。P136

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