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中大網(wǎng)校:2024中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《中級(jí)工商》必學(xué)知識(shí)點(diǎn)及備考指南
2024年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)工商管理專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)務(wù)》中,第1章和第3章的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)是案例分析的高頻考點(diǎn)。以下是這些章節(jié)的必學(xué)知識(shí)點(diǎn)、出題方式及備考技巧。
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一、企業(yè)戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)決策(第1章)
(一)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)
1、企業(yè)戰(zhàn)略概述
戰(zhàn)略制定的步驟和方法。
戰(zhàn)略實(shí)施的模式,如指揮型、變革型、合作型、文化型、增長(zhǎng)型。
2、企業(yè)戰(zhàn)略分析
行業(yè)生命周期分析,包括形成期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略。
價(jià)值鏈分析,區(qū)分基本活動(dòng)(原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、成品儲(chǔ)運(yùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù))和輔助活動(dòng)。
3、企業(yè)戰(zhàn)略類(lèi)型
基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略:成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中戰(zhàn)略。
企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略:多元化戰(zhàn)略、一體化戰(zhàn)略(縱向一體化包括后向一體化和前向一體化,橫向一體化)。
4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策與商業(yè)模式分析
風(fēng)險(xiǎn)型決策方法,如期望損益決策法。
不確定型決策方法,包括樂(lè)觀原則、悲觀原則、折中原則、后悔值原則。
(二)出題方式
給出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和戰(zhàn)略舉措,判斷企業(yè)實(shí)施的戰(zhàn)略類(lèi)型,如一體化戰(zhàn)略的具體方向判斷。
根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式,考查戰(zhàn)略聯(lián)盟的類(lèi)型,如產(chǎn)品聯(lián)盟、營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟等的區(qū)分。
給出產(chǎn)品的市場(chǎng)狀態(tài)和損益值,要求運(yùn)用不確定型決策方法進(jìn)行決策選擇。
(三)備考技巧
繪制思維導(dǎo)圖,梳理企業(yè)戰(zhàn)略的各個(gè)知識(shí)點(diǎn)及其邏輯關(guān)系。
結(jié)合實(shí)際企業(yè)案例理解戰(zhàn)略類(lèi)型和決策方法的應(yīng)用,多分析案例題,總結(jié)答題思路。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理(第3章)
(一)知識(shí)點(diǎn)總結(jié)
1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
產(chǎn)品組合的策略,包括寬度、長(zhǎng)度、深度、關(guān)聯(lián)度的概念。
產(chǎn)品定價(jià)方法,如成本導(dǎo)向定價(jià)法(成本加成定價(jià)法、目標(biāo)利潤(rùn)定價(jià)法)。
產(chǎn)品定價(jià)策略,如撇脂定價(jià)、市場(chǎng)滲透定價(jià)、附屬產(chǎn)品定價(jià)等。
促銷(xiāo)策略,包括廣告、人員推銷(xiāo)、銷(xiāo)售促進(jìn)、公共關(guān)系、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)等。
2、品牌戰(zhàn)略
家族品牌決策,如個(gè)別品牌策略、統(tǒng)一品牌策略、分類(lèi)家族品牌策略、企業(yè)名稱(chēng)與個(gè)別品牌并用策略。
(二)出題方式
給出企業(yè)的產(chǎn)品種類(lèi),考查產(chǎn)品組合的相關(guān)概念,如寬度的計(jì)算。
根據(jù)企業(yè)的成本和預(yù)期收益情況,計(jì)算產(chǎn)品價(jià)格,考查定價(jià)方法的應(yīng)用。
給出企業(yè)的促銷(xiāo)活動(dòng)描述,判斷促銷(xiāo)策略的類(lèi)型。
(三)備考技巧
對(duì)比記憶不同的產(chǎn)品組合策略、定價(jià)策略和促銷(xiāo)策略,明確其特點(diǎn)和適用范圍。
多做練習(xí)題,尤其是涉及計(jì)算的題目,熟練掌握定價(jià)方法的計(jì)算公式。
總之,備考2024年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師考試的《中級(jí)工商》科目,要對(duì)這些重點(diǎn)章節(jié)的知識(shí)點(diǎn)深入理解,熟悉出題方式,通過(guò)有效的備考技巧提高答題能力。
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