中級經(jīng)濟師

第三節(jié) 旅游需求預(yù)測方法

一、旅游需求預(yù)測的意義

(一)旅游需求預(yù)測的概念

旅游需求預(yù)測是旅游市場預(yù)測的一個重要組成部分。它是在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上。一句過去和現(xiàn)在的旅游需求資料，運用已有的知識、經(jīng)驗和科學(xué)方法，對未來一定時期內(nèi)的旅游需求趨勢和影響因素的變化，做出科學(xué)的判斷、估計和推測的過程，一位旅游目的地國家和地區(qū)編制旅游發(fā)展規(guī)劃，以及為旅游企業(yè)制定旅游發(fā)展計劃、制定旅游價格、進行營銷決策提供依據(jù)。

(二)旅游需求預(yù)測的分類

1.按照預(yù)測期的長短分為短期預(yù)測、中期預(yù)測和遠期預(yù)測。

2.按照預(yù)測內(nèi)容主要分為來訪游客數(shù)量預(yù)測和旅游收入預(yù)測。

3.按照預(yù)測方法分為定性分析和定量分析兩大類。定性分析方法一般適用于資料缺乏的情況，主要有經(jīng)理平板意見發(fā)、營銷人員意見法、旅游意向調(diào)查法和專家意見法等方法;定量分析方法是依據(jù)充足的統(tǒng)計資料，運用數(shù)學(xué)方法特別是數(shù)理統(tǒng)計方法，對旅游需求的未來變化進行定量預(yù)算。定量預(yù)測方法按照處理資料的不同，又可分為時間序列分析法和因果關(guān)系分析法。

(三)旅游需求預(yù)測的重要性

旅游需求及其變化狀況直接影響到旅游目的地旅游經(jīng)濟的發(fā)展方向和發(fā)展規(guī)模，然而旅游的強季節(jié)性及其產(chǎn)品的不可儲存性是得旅游供給與需求剪的矛盾較為突出，為避免造成過多的資源浪費，有效配置和平衡好供求間的協(xié)調(diào)關(guān)系，提高資產(chǎn)使用效率，更好地為游客創(chuàng)造優(yōu)異體驗價值，為政策制定者和旅游規(guī)劃設(shè)計者提供有價值的參考信息，需要對旅游需求進行預(yù)測。

二、旅游需求預(yù)測方法

(一)營銷人員意見綜合法

(二)游客意向調(diào)查法

(三)專家意見法

(四)一元線性回歸法

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