投資建設(shè)項(xiàng)目管理師

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二、大綱要求

2.投資建設(shè)項(xiàng)目市場(chǎng)分析

2.1 市場(chǎng)分析的目的與方式

2.1.1(掌握)市場(chǎng)分析的目的與內(nèi)容

2.2 市場(chǎng)調(diào)查

2.2.1(掌握)市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容

2.2.2(了解)市場(chǎng)調(diào)查的程序

2.2.3(了解)市場(chǎng)調(diào)查的方法

2.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

2.3.1(掌握)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容

2.3.2(了解)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則

2.3.3(掌握)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序

2.3.4(掌握)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本方法

2.4 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略研究

2.4.1(熟悉)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略類型

2.4.2(熟悉)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

2.4.3(掌握)競(jìng)爭(zhēng)能力分析

2.4.4(掌握)SWOT分析

2.5 市場(chǎng)定位與營(yíng)銷策略研究

2.5.1(熟悉)市場(chǎng)定位的方式

2.5.2(熟悉)營(yíng)銷策略

2.5.3(熟悉)定價(jià)方法

三、重點(diǎn)、難點(diǎn)

1、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法

2、SWOT分析

四、內(nèi)容講解

第二章 投資建設(shè)項(xiàng)目市場(chǎng)分析

2.1 市場(chǎng)分析的目的與方式

2.1.1 市場(chǎng)分析的目的與內(nèi)容(掌握)

1 市場(chǎng)分析的目的——解決兩個(gè)基本問題：建設(shè)項(xiàng)目的必要性、建設(shè)項(xiàng)目的建設(shè)內(nèi)容

2 市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容：市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、營(yíng)銷戰(zhàn)略研究

出題方式：對(duì)組成內(nèi)容的考察

例題 1市場(chǎng)分析的主要內(nèi)容不包括( )。

A 市場(chǎng)調(diào)查 B 市場(chǎng)預(yù)測(cè) C 營(yíng)銷戰(zhàn)略研究 D 市場(chǎng)戰(zhàn)略研究

答案：D

2.1.2 市場(chǎng)分析的基本方式(熟悉)

1 企業(yè)自主分析

2 委托專業(yè)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)

選擇專業(yè)機(jī)構(gòu)的原則 選擇的方法

2.2 市場(chǎng)調(diào)查

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