面試

　　一、背景鏈接

　　2010年10月19日晚，網絡若干論壇突然傳出消息，稱曾引起軒然大波的“圣元奶粉致兒童性早熟事件”，是奶業(yè)巨頭蒙牛及其公關公司策劃出來，以打擊競爭對手。同時另一奶業(yè)巨頭伊利公司也指控蒙牛對伊利旗下產品QQ星兒童奶、嬰兒奶粉，進行有計劃的輿論攻擊。

　　截至10月24日，蒙牛誹謗門案件偵破后，涉及蒙牛誹謗門的蒙牛未來星品牌經理安勇、北京博思智奇公關顧問公司郝歷平、趙寧和馬野4人被批捕。蒙牛誹謗門案的批捕機關是呼和浩特市檢察院，4嫌疑人所涉均為“損害商業(yè)信譽、商品聲譽罪”，目前正在接受蒙牛誹謗門案件調查?！懊膳Ｕu謗門”爆發(fā)后引起社會各界的關注與熱議。

　　二、相關表述

　　該事件的兩大主角蒙牛、伊利兩大乳業(yè)巨頭各自向公眾發(fā)出喊冤和揭秘的聲明。究竟誰是最先使用不正當手段這個問題已經不重要，重要的是我們通過這個事件得到了什么啟示：

　?。?）品牌競爭獲勝的最終砝碼不是與同行的爾虞我詐，而是實實在在滿足消費者的需求，為消費者創(chuàng)造始終如一的、優(yōu)于競爭對手提供的價值，這是永遠不變的商業(yè)規(guī)則。當企業(yè)將相當一部分的精力用于與競爭對手的不正當競爭中時，必將減少滿足消費者需求的精力，精力的減少必將影響消費者最終的選擇。

　?。?）“小勝靠智、大勝靠德”這是蒙牛的創(chuàng)始人牛根生同志創(chuàng)造的、在相當長時間內被廣為傳頌的經典名言?？擅膳＝佣B三的不“德”行為讓我看到了中國商業(yè)環(huán)境中有著太多的“岳不群”那樣的丑惡嘴臉?？磥碇袊喈敹嗟睦习逡ド虒W院好好學習“言必行，行必果”這種最簡單的公關形象法則。

　?。?）本土乳業(yè)品牌的惡斗使得他們的品牌形象急劇下滑，外加近年來出現(xiàn)的乳業(yè)多起質量問題讓中國消費者對這些品牌的信任度降到了冰點。這樣的惡意競爭只會讓外資品牌獲得更高的形象認知度以及信任度。“本是同根生、相煎何太急”，這樣的惡意競爭只有一個結果，中國乳業(yè)軍團全軍覆滅。

　?。?）公關的真正意義在于傳播品牌形象為品牌加分而不是有償新聞、花錢買字、軟文炒作與網絡上的惡意攻擊。這樣發(fā)展下去必將造成多輸?shù)木置妫阂皇亲璧K中國公關行業(yè)的成長以及公關公司健康可持續(xù)的發(fā)展；二是媒體愈發(fā)失去公信力以及可信度；三是人們對網絡信息的更加不信任。

　　三、對策建議

　　如何避免這種事件的再次發(fā)生：

　　一是，要加強對公關從業(yè)人員的公關理念與職業(yè)道德教育。

　　二是，完善互聯(lián)網的立法，加強對互聯(lián)網的監(jiān)管，凡是涉及到品牌評價以及產品批評的帖子，必須亮明發(fā)帖人的真實身份。

　　三是，加大懲罰的力度，互聯(lián)網的特性會使事件的傳播速度與破壞力都有大幅度的提高，懲罰力度的加大會有很大的震懾作用。

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（責任編輯：中大編輯）

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