管理咨詢師

在這場智能手機革命的盛宴里，蘋果并不是唯一的贏家;Google攜Android系統(tǒng)讓眾多衰退的手機廠商重新看到了活路。Android是如何威脅到蘋果的?

安迪·魯賓(Andy Rubin)在等待突如其來的好運。

那是2009年1月，三年前Google收購了他的公司，還有Android這個新生兒——他創(chuàng)造的智能手機操作系統(tǒng)，可以讓用戶上網(wǎng)沖浪、收發(fā)郵件、聽音樂及安裝新應用。那時，他曾希望背靠大樹Google，讓他的Android成為智能手機行業(yè)的翹楚。

然而，失望不期而至。第一個運行Android的是HTC(宏達電)的T-Mobile G1，沒有預期的好評如潮，銷量也乏善可陳。

魯賓打算試試讓更大的運營商接受Android，他和團隊試圖游說美國第二大運營商Verizon卻無功而返。

隨后，Android最大的競爭對手出現(xiàn)了——iPhone。后者自2007年面世，迅速成為了商業(yè)乃至文化現(xiàn)象。如果魯賓沒法讓Android手機迎頭趕上，就只有向史蒂夫·喬布斯俯首稱臣的份兒了。

橫空出世

幸運的是，桑杰·賈(Sanjay Jha)是摩托羅拉的新掌門，這位CEO希望說服魯賓讓摩托羅拉來生產(chǎn)Android新機器。自從2004年最后一個輝煌的產(chǎn)品Razr，摩托羅拉已經(jīng)多年不濟。

賈來到Google總部，展示了新機的設(shè)計，確實可圈可點。他承諾，新機會比其他智能手機運行更快，觸屏分辨率比iPhone更高，還會有實體鍵盤(不像iPhone那樣只有虛擬鍵盤)，更薄更流暢的設(shè)計也將在美學上挑戰(zhàn)iPhone。賈也提到Verizon關(guān)系良好，他們已經(jīng)在討論造個新機器。魯賓團隊聽后，覺得大可一試。

2009年春天，摩托羅拉的第一部原型機出現(xiàn)在Google辦公室。雖然明白草圖和最終原型機會有差距，魯賓等人還是大吃一驚，這玩意如此丑陋，一點都不像承諾的那樣。“它看起來像個武器，鋒利、粗線條、棱角分明……”

一群人面面相覷。取消該項目的后果太壞，G1敗走麥城后，對用戶而言，Android越來越像浮云。蘋果和AT&T強強聯(lián)手后，很多批評家在看摩托羅拉和Verizon的笑話。如果這個產(chǎn)品失敗，摩托羅拉就完了。“我在拿我的職業(yè)生涯做賭注。”魯賓回憶說。

整個夏天都彌漫著末日感。Google工程師一邊擔心手機賣不掉，還不得不在周末或假期來開發(fā)軟件。賈幾乎每天都在和Verizon的首席營銷官約翰·斯湯頓通電話，設(shè)法微調(diào)而不是重新設(shè)計電子原件。死限是當年11月。

然而，手機還沒有名字。Verizon的長期廣告伙伴麥肯公司給出了一堆選擇，諸如炸藥等等，中意的寥寥。斯湯頓焦急地接觸了另一個年輕的廣告機構(gòu)麥加利鮑文，并給他們一周時間。幾天后，對方回話，“Droid如何?”

Droid機器人(22.920，-0.29，-1.25%)，是《星球大戰(zhàn)》里家喻戶曉的角色。鮑文公司決定干脆突出其“粗暴”外表來對抗iPhone，“如果電影《黑鷹墜落》里有手機，它很可能就像Droid。”

當Droid于2009年10月如期發(fā)布，沖擊力之強難以想象，前三個月的銷量就超過了iPhone同期。摩托羅拉打了翻身仗，重新開始盈利。Verizon也獲得更多新用戶，和蘋果的談判也沒那么低聲下氣了。后來Verizon引進iPhone時，從蘋果得到的合同比AT&T的還好。

最重要的是，Droid第一次挑戰(zhàn)了蘋果對智能手機的統(tǒng)治。實際上，某種程度看，Android已經(jīng)超越了對手，23%的市場份額明顯比iPhone的16%要高(塞班38%，黑莓16%，都在大幅下滑。該統(tǒng)計基于2010年北美市場)。

目前，全球的情況是，每天激活的Android新機器有30萬臺，而蘋果iPhone、iPad和iPod touch共計只有27.5萬激活(以去年10月為例)。甚至喬布斯也忍不住爆發(fā)了，在去年10月下旬與某投資者的電話中，他大爆粗口，痛斥Android的缺點。

這場競賽日趨白熱化。Android不只是用到不同運營商、不同廠家和不同軟件，它是整個移動通信產(chǎn)業(yè)的新視角。蘋果則是對iPhone全面掌控，定義硬件、設(shè)計操作系統(tǒng)、獨立營銷，對App Store管束多多，排斥一切它認為不妥或威脅其商機的應用程序(如Google Voice、iBooks、普利策獎得主馬克·菲奧雷的政治漫畫app)。

與之相比，Android則以放任自流為榮。這個操作系統(tǒng)向任何需要的人開放，盡管也要廠商拿出樣機來測試。當新應用進入市場，Goog gle不會審核，僅當用戶投訴時才會讓其下架。另外，廠商也可以根據(jù)自己的意愿修改操作系統(tǒng)的外觀。

這一切并不只關(guān)乎手機。移動設(shè)備越來越主流，去年4季度，智能手機銷量已超越PC和筆記本，像iPad和其他新Android平板，也被看做是個人電腦的替代品。新格局是蘋果和Google角力，而不再像1980s、1990s那樣和微軟斗。消費者也分成兩大陣營，iPhone用戶或是Android用戶，就像曾經(jīng)的Mac用戶和PC用戶一樣。正如PC產(chǎn)業(yè)的早期，這一切終將構(gòu)建出未來的數(shù)字時代。

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（責任編輯：hbz）

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