管理咨詢師

　　一、名詞解釋
　　1、國際市場(chǎng)營銷
　　2、國際市場(chǎng)
　　3、消費(fèi)結(jié)構(gòu)
　　4、國際匯兌
　　5、海關(guān)制度
　　6、關(guān)稅壁壘
　　7、國民收入水平
　　8、市場(chǎng)擴(kuò)散策略
　　9、許可證貿(mào)易
　　10、合約管理
　　11、合約制造
　　12、補(bǔ)償貿(mào)易
　　13、國際市場(chǎng)銷售渠道
　　二、填空
　　1、國際市場(chǎng)營銷比國內(nèi)市場(chǎng)銷售復(fù)雜，具體表現(xiàn)在（　　）、（　　）、（　?。ⅲā　。?、（　?。ⅲā　。?
　　2、國際市場(chǎng)營銷的特點(diǎn)是（　?。?、（　　）、（　?。?、（　?。?、（　?。?。
　　3、國際市場(chǎng)營銷環(huán)境因素主要有（　?。?、（　?。?、（　　）。
　　4、企業(yè)在選擇國際目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，有三種基本策略可以選擇（　?。?、（　?。?、（　?。?。
　　5、企業(yè)在選擇國際目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，應(yīng)綜合考慮企業(yè)的（　?。ⅲā　。ⅲā　。┑纫蛩?。
　　6、市場(chǎng)擴(kuò)散策略，也就是企業(yè)（　?。┠繕?biāo)市場(chǎng)。
　　7、企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的主要方式有（　?。?、（　?。?、（　　）。
　　8、國內(nèi)生產(chǎn)、出口生產(chǎn)的方式主要有（　?。ⅲā　。?。
　　9、間接出口方式的缺點(diǎn)有（　?。?、（　　）、（　　）。
　　10、國外生產(chǎn)、國外銷售的主要方式有（　　）、（　?。?、（　?。?、和（　　）。
　　11、許可證貿(mào)易的局限性是（　?。?。
　　12、合約制造是企業(yè)通過（　?。┳屚鈬髽I(yè)生產(chǎn)它的產(chǎn)品，并當(dāng)?shù)劁N售，承擔(dān)當(dāng)?shù)貭I銷任務(wù)的往往是（　?。?
　　13、補(bǔ)償貿(mào)易形式包括三類，一是（　?。?，二是（　?。?，三是（　　）。
　　14、國際市場(chǎng)營銷組合策略包括（　?。?、（　　）、（　　）、（　　）等策略。
　　15、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析主要可從以下兩個(gè)方面進(jìn)行：一是（　?。牵ā　。?。
　　三、選擇題（含單選、多選）
　　1、國際市場(chǎng)營銷與國內(nèi)市場(chǎng)營銷，不同之處有（　?。?。
　　A、多變性、多樣性
　　B、營銷環(huán)境因素更復(fù)雜
　　C、競(jìng)爭(zhēng)性、壟斷性并存
　　D、集團(tuán)化趨勢(shì)和盲目性并存
　　2、一些企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)營很成功，但在國際市場(chǎng)營銷中卻連連受挫，這是因?yàn)椋ā　。?
　　A、沒掌握營銷理論
　　B、缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)
　　C、領(lǐng)導(dǎo)憑經(jīng)驗(yàn)辦事
　　D、沒掌握國際市場(chǎng)營銷特點(diǎn)
　　3、一般實(shí)力比較雄厚，對(duì)外貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)比較豐富的企業(yè)，可采?。ā　。?
　　A、市場(chǎng)擴(kuò)散策略
　　B、差異性市場(chǎng)策略
　　C、集中性市場(chǎng)策略
　　4、從市場(chǎng)需求情況看，市場(chǎng)需求方面和結(jié)構(gòu)相類似的往往采?。ā　。?。
　　A、市場(chǎng)擴(kuò)散策略
　　B、差異性市場(chǎng)策略
　　C、集中性市場(chǎng)策略
　　5、對(duì)工業(yè)發(fā)達(dá)、收入水平高、市場(chǎng)需求量比較大的國家和地區(qū)，應(yīng)出口（　?。?
　　A、勞動(dòng)密集型產(chǎn)品
　　B、資本密集型產(chǎn)品
　　C、技術(shù)密集型產(chǎn)品
　　6、許可證貿(mào)易最大優(yōu)點(diǎn)是（　?。?。
　　A、避開目標(biāo)市場(chǎng)所在國進(jìn)口限制
　　B、具有對(duì)海外市場(chǎng)控制權(quán)
　　C、減少國際市場(chǎng)滲入成本
　　7、補(bǔ)償貿(mào)易是國際貿(mào)易中心（　?。﹥敻哆M(jìn)口設(shè)備、技術(shù)等費(fèi)用的貿(mào)易方式。
　　A、資金
　　B、勞務(wù)
　　C、產(chǎn)品
　　D、時(shí)間
　　8、產(chǎn)品變更策略是指（　?。?。
　　A、功能更改
　　B、包裝的更改革者
　　C、品牌商標(biāo)的創(chuàng)新
　　D、服務(wù)創(chuàng)新
　　E、技術(shù)創(chuàng)新
　　9、企業(yè)在國際營銷中，定價(jià)應(yīng)（　?。?。
　　A、與國內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格一致
　　B、按成本導(dǎo)向法定價(jià)
　　C、以國際市場(chǎng)價(jià)格水平為依據(jù)
　　10、國際市場(chǎng)分銷渠道選擇與國內(nèi)市場(chǎng)分銷渠道選擇（　　）。
　　A、復(fù)雜得多
　　B、基本相似
　　C、是一樣的
　　四、判斷題
　　1、國際市場(chǎng)營銷同國內(nèi)市場(chǎng)營銷有共同之處，即國內(nèi)市場(chǎng)營銷原理基本上適用于國際市場(chǎng)營銷。
　　2、在國際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)性壟斷性并存。
　　3、一般來講，進(jìn)入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)類國家的市場(chǎng)機(jī)會(huì)相對(duì)比較大。
　　4、一般實(shí)力雄厚，對(duì)外貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)比較豐富的企業(yè)，應(yīng)選擇集中性目標(biāo)市場(chǎng)策略。
　　5、間接出口就是通過國外獨(dú)立的國際營銷中間商組織或出口貿(mào)易公司推銷本企業(yè)產(chǎn)品。
　　6、選擇直接出口方式，企業(yè)的出口風(fēng)險(xiǎn)較小，可以不斷延長產(chǎn)品線。
　　7、合約制造為出口企業(yè)提供了一個(gè)起步快、風(fēng)險(xiǎn)小的進(jìn)入國際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
　　8、在大多數(shù)情況下，企業(yè)可以將在國內(nèi)銷售的產(chǎn)品銷往國外。
　　9、在國內(nèi)知名度很大的品牌，可以直接進(jìn)入國際市場(chǎng)，以利于企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大該品牌的知名度。
　　10、在國際市場(chǎng)上各種商品通過激烈競(jìng)爭(zhēng)，往往形成一個(gè)具有代表性的價(jià)格水平，這是我國商品進(jìn)入國際市場(chǎng)定價(jià)的主要依據(jù)。
　　11、國際市場(chǎng)銷售渠道長度的選擇策略有廣泛分銷策略，選擇性分銷策略、獨(dú)家分銷策略。
　　五、問答題
　　1、簡述國際市場(chǎng)營銷的基本特點(diǎn)。
　　2、企業(yè)應(yīng)該從哪些方面入手去分析國際市場(chǎng)環(huán)境？
　　3、進(jìn)入國際市場(chǎng)的主要方式是什么？
　　4、我國企業(yè)選擇國際市場(chǎng)時(shí)應(yīng)考慮哪些問題？
　　5、國際市場(chǎng)營銷策略與國內(nèi)市場(chǎng)營銷策略有哪些異同？
　　六、論述題
　　1、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)應(yīng)在策略上作什么變更和調(diào)整？
　　2、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)，在選擇定價(jià)策略時(shí)應(yīng)注意哪些方面？
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