廣告師

為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，小編特整理了案例分析輔導(dǎo)資料，希望對大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

QQ瀏覽器：我不耐煩，我要的現(xiàn)在就要

閃婚、微博、販賣機(jī)、微電影、速食、宅急送、動車……舉幾個近年來出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的熱詞，看似毫不相干卻都有一個共同的特質(zhì)——快!

80 90，被速度喂養(yǎng)長大

伴隨著急速網(wǎng)絡(luò)時代成長起來的年輕一代，他們是渴求成功、不愿等待、不肯等的一代年輕人的代表。閱讀長篇大論的文章、去看一個長視頻，最最不能忍受的就是瀏覽網(wǎng)頁時的請耐心等待……看似是8090后的通病確實也是出于無奈被速度喂養(yǎng)長大的。當(dāng)現(xiàn)代社會龐大的競爭壓力遇上網(wǎng)絡(luò)速食文化，刺激年輕人追求一種快速致富、快速成名、快速生活的態(tài)度，但這些求快的信仰，也飽受批評,說他們沉不住氣、魯莽、善變、不耐煩……然而“快”節(jié)奏也鑄成了他們希望掌握最新世界的性格和心底“追求夢想，立即行動”的渴望?；谶@樣的洞察，QQ瀏覽器推出最新Campaign，共包含四支TVC和相應(yīng)的平面稿，新一代瀏覽器主打快簡閱，以新的X5內(nèi)核彰顯新一代人的個性。

這個由臺灣奧美為其打造的最新Campaign，首波已上線三支TVC及三張平面,將目標(biāo)人群鎖定為18-29歲的8090后年輕一代，喜歡追趕潮流的嘗先族、愛現(xiàn)族。TVC中極富緊迫感的節(jié)奏想要迫不及待的告訴所有人——“我不耐煩,我要的現(xiàn)在就要”。繼《彈指間心無間》之后，騰訊又一次對年輕的目標(biāo)人群做了深刻洞察。

TVC中，文案部分絕對是重頭戲。“能快則快，廢話不說，費(fèi)事不做，費(fèi)時不候”、“夢想哪來時間打盹”、“我忙著急，急著成長急著嘗試急著證明”?？此颇吧拿婵讌s是身邊普通人的代表,他們道出了我們這一代人的心聲，有點(diǎn)“懶”的個性,卻是張揚(yáng)不羈的。用85后暢快的獨(dú)白表達(dá)QQ新一代瀏覽器所帶來的暢快瀏覽體驗。

獨(dú)白之外，“抖腳”、“按筆”、“咬指甲”等類似的動作也均是人們在著急與不耐煩的情境中下意識的感情流露，這對于依賴網(wǎng)絡(luò)環(huán)境表達(dá)自我，追求流行文化的85后來說,所使用的手機(jī)瀏覽器也必須滿足“我不耐煩,我要的現(xiàn)在就要”這樣的要求了。與TVC同時上線的還有三張與之對應(yīng)的平面稿。

“不耐煩”的心理共鳴

年輕的8090一代，是市場新生的主流消費(fèi)群體，這也正是QQ瀏覽器的主要目標(biāo)人群。年輕的定位，個性張揚(yáng)的獨(dú)白，給人印象深刻卻也有些似曾相識。從別克昂科拉198xCampaign，到福特翼博“一九八幾重要嗎”，主打年輕的概念也讓我們看到了一個日漸龐大并極富個性的消費(fèi)群體正在成為主流。

從《彈指間心無間》到“我要的現(xiàn)在就要”，騰訊的品牌推廣也從被親情和愛情感動的淚流滿面的心理共鳴到年輕人“廢話不說廢事不做廢時不候”的鮮明態(tài)度，從懷念初戀的甜蜜到實現(xiàn)最初的夢想。可以說，一個以8090后為忠實目標(biāo)人群的品牌在探索消費(fèi)者心態(tài)上做到了細(xì)致入微。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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