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影視廣告的發(fā)展歷程

?一.影視廣告的概念

?影視廣告(Commercial Film/TV Commercial)簡(jiǎn)稱CF或TVC

?運(yùn)用影視制作手法;在電影、電視放映過(guò)程中播放。

?影視廣告是現(xiàn)代廣告重要的手段之一。是集音樂(lè)、聲音、動(dòng)畫(huà)和影像于一體，具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力的廣告形式。

二.影視廣告的產(chǎn)生與發(fā)展

?1.電影技術(shù)的發(fā)展和電視出現(xiàn)為世界廣告帶來(lái)飛躍

?1922年美國(guó)創(chuàng)建了第一家商業(yè)廣播電臺(tái)WAAF，開(kāi)始有了廣播廣告。

?1903年，一部片長(zhǎng)僅12分鐘的無(wú)聲娛樂(lè)影片《火車(chē)大盜》,電影作為娛樂(lè)手段的新紀(jì)元。

?1925年10月2日，蘇格蘭人貝爾德進(jìn)行新的研究工作，發(fā)明了機(jī)械掃描式電視攝像機(jī)和接收機(jī)，因而被稱為?°電視之父?±。

?1933年，美國(guó)人V.K.茲沃爾金發(fā)明了的光電攝像管，可以把光圖像變成電信號(hào)，為真正的電子電視奠定了基礎(chǔ)。

?1936年貝爾德電視公司在英國(guó)開(kāi)始了電子方式的黑白電視廣播，從此開(kāi)始了電子電視的時(shí)代。

?1953年美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)批準(zhǔn)了兼容制彩色電視，并于1954年正式開(kāi)播，從此開(kāi)創(chuàng)了彩色電視廣播的時(shí)代。

2.中國(guó)影視廣告的產(chǎn)生和制作業(yè)的發(fā)展

1979年1月28日為上海藥材公司制作的名為《參桂養(yǎng)容酒》的電視廣告。

?同年3月15日下午18時(shí)，上海電視臺(tái)播放了名為《雷達(dá)表》的電視廣告。

?1980年中央電視臺(tái)播出了日本?°西鐵城?±手表的電視廣告，這成為中國(guó)電視廣告的新開(kāi)端。

?(1)中國(guó)影視廣告制作業(yè)的初期階段1985--1995

?1989年廣東電視臺(tái)李謀創(chuàng)作的《強(qiáng)力荔枝汁?a楊貴妃篇》獲得第二屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展影視金獎(jiǎng);1990年南國(guó)影業(yè)廣告公司的《白云山制藥廠活心丸?a鐘表篇》廣告獲海峽兩岸廣告研討會(huì)最佳創(chuàng)意獎(jiǎng);

?1992年南國(guó)影業(yè)廣告公司蔡小明導(dǎo)演的《南方黑芝麻糊?a懷舊篇》奪得第三屆全國(guó)優(yōu)秀廣告作品展影視金獎(jiǎng)

(2)中國(guó)影視廣告制作業(yè)的發(fā)展階段1995--2005

1998年，由梅高廣告公司創(chuàng)意、蘇夏導(dǎo)演拍攝的《矮將軍液體電蚊香?a肥佬篇》獲得了第41屆紐約廣告節(jié)的人圍獎(jiǎng)。

1999年，中國(guó)最早入選美國(guó)權(quán)威雜志《廣告時(shí)代》(AdvertisingAge)年度最佳廣告獎(jiǎng)的作品是廣州亂一廣告?zhèn)鞑ス咎K夏導(dǎo)演的《海南航空?a云篇》;

?2000年3月，陽(yáng)獅?¤恒威廣告公司為廣東移動(dòng)通訊創(chuàng)作的影視廣告《牽手篇》最早獲得莫比廣告獎(jiǎng)(電信?¤網(wǎng)絡(luò)類(lèi))影視金獎(jiǎng);

?2000年10月，蘇夏導(dǎo)演的廣告片《宮頸康藥栓》最早獲得，美國(guó)紐約廣告節(jié)The Globals Award全球獎(jiǎng);

?同年，中國(guó)盛世長(zhǎng)城廣告公司為聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)拍攝的公益廣告《別人的孩子》獲得One Show最佳文案金獎(jiǎng);

?2002年，上海DMB&B公司創(chuàng)作的《光明牛奶?a足球篇》獲得戛納廣告節(jié)影視銅獎(jiǎng)

?(3)中國(guó)影視廣告的提高階段2005年之后

?在廣告制作媒材上，電影膠片和數(shù)字高清兩者并存，高端數(shù)字3D技術(shù)和數(shù)字二維技術(shù)越來(lái)越普及。

?電視媒介播出系統(tǒng)逐漸從標(biāo)清Betacam向數(shù)字高清電視轉(zhuǎn)換，影視廣告的傳播渠道從傳統(tǒng)電視向網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)、虛擬游戲等互動(dòng)媒體拓展

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