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第三章 廣告策劃的理論依據(jù)

目的和要求

本章的廣告策劃與傳播學(xué)原理、市場營銷、消費者行為及文化觀念的關(guān)系等內(nèi)容是廣告策劃學(xué)科的理論基礎(chǔ)，應(yīng)從深層次上理解和明確這些理論依據(jù)。

本章內(nèi)容份量較重，對廣告策劃原理的討論也較深入。通過本章的學(xué)習(xí)，應(yīng)能更好地把握現(xiàn)代廣告活動的規(guī)律，為全面而深入地掌握廣告策劃的原理包括廣告?zhèn)鞑ッ浇檎J(rèn)識打下良好的基礎(chǔ)。

1.明確：傳播構(gòu)成，自我傳播，人際傳播，組織傳播，大眾傳播，信源，媒體，噪聲，市場營銷，市場營銷策略，關(guān)心點，廣告文化。

2.掌握： (1)廣告?zhèn)鞑ゾ哂心男┗竟δ?

(2)廣告策劃與市場營銷策略的關(guān)系;

(3)把握消費者行為對廣告策劃的意義;

(4)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化在廣告創(chuàng)作中的表現(xiàn)。

3.理解：廣告策劃的四種理論依據(jù)，并找出它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。

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