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卡薩帝：創(chuàng)造藝術生活 遇見會生活的自己

案例背景：

在中國 ，越來越多人在奮斗中實現(xiàn)自我價值，也在繁忙的工作中失去了生活。卡薩帝，自誕生之日就倡導“創(chuàng)造藝術生活”的生活態(tài)度，把藝術融入產(chǎn)品設計，以創(chuàng)新的設計與理念，詮釋家電生活藝術化趨勢。然而，如何將“創(chuàng)藝”生活理念帶入現(xiàn)實的中國?通過何種溝通方式，能幫助被忙碌生活所麻木的人們認識到生活中的藝術，從而認同卡薩帝“創(chuàng)造藝術生活”的生活態(tài)度?

洞察與策略：

網(wǎng)易除了擁有龐大的愛情與事業(yè)穩(wěn)定的社會中堅力量人群用戶外，網(wǎng)易LOFTER提供寬廣開放的自由創(chuàng)作空間，專注興趣分享，聚集了眾多藝術創(chuàng)作愛好者，如此高質量的交流平臺，與卡薩帝的目標人群及“創(chuàng)藝”生活的理念完美契合外。我們希望卡薩帝尋找最會生活的創(chuàng)藝家。用他們的行動為卡薩帝倡導的 “創(chuàng)造藝術生活”發(fā)聲，喚醒民眾對生活的熱情。

執(zhí)行：

“卡薩帝創(chuàng)意啟示錄”活動以“網(wǎng)易數(shù)讀”與“網(wǎng)易看客”發(fā)起話題討論，引發(fā)網(wǎng)友對于生活的思考展開。同時，網(wǎng)易邀請LOFTER平臺音樂、攝影、繪畫、手工、美食等領域近百位知名博主。藝術家們用行動將“創(chuàng)藝”理念擴散到人群中，鼓勵人們成為生活中的藝術家!卡薩帝作品征集活動得到網(wǎng)友積極響應，在短短兩周內便吸引了上萬人參與，收到各地熱情網(wǎng)友的逾兩千件作品。多位有影響力的藝術界名人作為評委，評審網(wǎng)友作品。

評選結果在卡薩帝創(chuàng)藝頒獎盛典隆重揭曉!線上搭建卡薩帝3D創(chuàng)藝設計館配合優(yōu)秀作品展示，充分體現(xiàn)卡薩帝倡導的“創(chuàng)藝生活”。

作為結尾，網(wǎng)易云閱讀為卡薩帝定制電子版“人物年鑒”，網(wǎng)易藝術頻道定制《2012中國十大有態(tài)度藝術家》，推出卡薩帝創(chuàng)藝“月歷”人物 。使得卡薩帝“創(chuàng)藝生活”理念得以長尾傳播。

結果：

借助網(wǎng)易LOFTE優(yōu)質平臺與各界名人影響力，以及整合網(wǎng)易優(yōu)質資源使活動效果在用戶訪問、活動參與、視頻播放等綜合指標上，大幅超過客戶預期，從而獲得客戶追加預算投放。更重要的，讓更多的中國人反思自己的生活，在生活中尋找“創(chuàng)藝”。

活動數(shù)據(jù)：

卡薩帝“征集創(chuàng)藝達人”活動

頁面總PV：1,290,532

頁面總UV：863,097

參與人數(shù)：13,490

為卡薩帝選出優(yōu)質創(chuàng)藝達人10名

卡薩帝硬廣配合效果

總曝光：166,583,092

總點擊：878,340

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（責任編輯：wrr）

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