廣告師

2013年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎？該復(fù)習(xí)哪些知識(shí)呢，小編為大家整理了廣告師廣告策劃，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請(qǐng)關(guān)注中大網(wǎng)校！

發(fā)行量：是指一份刊物每期實(shí)際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)，發(fā)行量是反應(yīng)平面媒體質(zhì)量的重要指標(biāo)。發(fā)行量可以細(xì)分為付費(fèi)發(fā)行量和非付費(fèi)發(fā)行量。

訂閱發(fā)行量：是指發(fā)行量中屬于長(zhǎng)期訂閱部分的發(fā)行量。

零售發(fā)行量：是指發(fā)行量中屬于單期購(gòu)買飛發(fā)行量。

贈(zèng)閱發(fā)行量：是指發(fā)行量中以非付費(fèi)方式發(fā)行出的份數(shù)。

覆蓋率：是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，覆蓋率可以細(xì)分為實(shí)際覆蓋率和人口覆蓋率。

閱讀率：是指在固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率。

視聽率：是指某一時(shí)間段內(nèi)收看或收聽某電視頻道或廣播頻率某個(gè)節(jié)目的人數(shù)或家戶數(shù)占視聽總?cè)藬?shù)的百分比。

開機(jī)率：是指所有擁有電視機(jī)的家庭或人口空，在特定時(shí)間段里，暴露于任何頻道的家庭或人口的的集合。

設(shè)定媒介目標(biāo)需要考慮的因素：1.目標(biāo)消費(fèi)者;2.媒介發(fā)布地理因素;3.目標(biāo)市場(chǎng)的特殊要求;4.媒介發(fā)布時(shí)間要求;5.創(chuàng)意要求;6.媒介預(yù)算。

媒介策劃：是指為了實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)各種不同的廣告媒介進(jìn)行有計(jì)劃、有系統(tǒng)地選擇與優(yōu)化組合，掌握廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)，安排廣告的發(fā)布日期，并進(jìn)行有效監(jiān)測(cè)的過程。

媒介策劃流程：1.營(yíng)銷目標(biāo)分析;2.廣告目標(biāo)分析;3.媒介調(diào)研分析;4.制定媒介策略;5.撰寫媒介計(jì)劃書;6.制定媒介購(gòu)買方案;7.廣告發(fā)布監(jiān)測(cè)。

媒介選擇策略：1.按目標(biāo)市場(chǎng)選擇媒介;2.按產(chǎn)品特性選擇媒介;3.按產(chǎn)品消費(fèi)者選擇媒介;4.按廣告預(yù)算選擇媒介。

媒介組合：是指將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效的達(dá)到廣告對(duì)象。

媒介組合原則：1.互補(bǔ)性原則;2.有效性原則;3.可行性原則;4.目的性原則。

媒介組合方式：1.集中式媒介組合;2.分散式媒介組合。

廣告發(fā)布的時(shí)序：是指廣告發(fā)布和其它相關(guān)活動(dòng)在時(shí)間上的配合。一般包含三種情況：1.領(lǐng)先發(fā)布;2.同步發(fā)布;3.延遲發(fā)布。

媒介監(jiān)測(cè)：主要有2個(gè)方面一是監(jiān)測(cè)媒介是否按約定刊播廣告;二是監(jiān)測(cè)廣告播出的效果。監(jiān)測(cè)方法主要有日記法和人員測(cè)量?jī)x法。

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