廣告師

為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，小編特整理了案例分析指導(dǎo)，希望對(duì)大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

案例類(lèi)型：創(chuàng)意類(lèi)

農(nóng)夫汽茶廣告案例

案例類(lèi)型：創(chuàng)意類(lèi)

廣 告 主：農(nóng)夫山泉股份有限公司

實(shí)施時(shí)間：2005年

實(shí)施范圍：全國(guó)

核心策略：汽茶，就是“茶”+“汽”

創(chuàng) 新 點(diǎn)：經(jīng)典片段被捏到了一起，讓觀眾能在極短的時(shí)間內(nèi)集中體驗(yàn)，被喚醒的記憶有著驚人的傳播基因，它的重生甚至比原作更有影響力

底氣常被人用來(lái)形容內(nèi)在的某種力量，底氣足，表示內(nèi)力強(qiáng)勁。汽茶當(dāng)之無(wú)愧，因?yàn)樗俏ㄒ坏暮栾嬃稀Ｓ纱宋覀兿氲搅艘环N正氣的力量，一種足以將一切邪惡吹到九霄云外的正義之氣。它和汽茶的特性是暗合的。

創(chuàng)意 創(chuàng)意

——“農(nóng)夫汽茶”電視廣告創(chuàng)意

杭州博采廣告有限公司

靈感迸發(fā)

點(diǎn)火，啟動(dòng)，聽(tīng)著發(fā)動(dòng)機(jī)在午夜的低鳴。午夜3點(diǎn)。

車(chē)窗外是多年不見(jiàn)的鵝毛大雪，擋風(fēng)玻璃上的積雪厚得讓人絲毫也看不見(jiàn)外邊的燈光，雪是白色的，但是這會(huì)兒卻像是一頂黑色的帳篷，重重地壓在眼前。

午夜，安靜得出奇，聽(tīng)到的只有自己的呼吸聲和發(fā)動(dòng)機(jī)的低鳴聲。這樣的日子就像太陽(yáng)每天從東邊升起來(lái)一樣。習(xí)慣了，記不得從什么時(shí)候開(kāi)始……

今天有點(diǎn)特別，因?yàn)檠┑木壒省?/p>

準(zhǔn)確地說(shuō)是因?yàn)檗r(nóng)夫汽茶。

因?yàn)橐粋€(gè)期待很久的Idea在今夜出現(xiàn)了，就像這場(chǎng)雪，說(shuō)來(lái)就來(lái)。

2005年1月18日那天杭州下了場(chǎng)大雪。

創(chuàng)意表現(xiàn)

場(chǎng)景：街頭售貨車(chē)

人物：售貨員，劫匪甲、乙、丙

“啪”一只手將一瓶農(nóng)夫汽茶放在售貨車(chē)的臺(tái)面上，“啪”又一瓶。汽茶被一字排開(kāi)。

冰鎮(zhèn)的汽茶包裝閃著晶瑩的水珠。

“打——打打，打劫!”

“嘿!打劫啦!”一個(gè)壓低的聲音。

“啪”售貨員顯然對(duì)剛才的聲音無(wú)動(dòng)于衷，依舊頭也不抬顧自排放著農(nóng)夫汽茶。

“打劫啦!”那個(gè)聲音提高嗓門(mén)又喊了一遍。

三個(gè)頭套絲襪(或是帶著面具)的家伙不耐煩地拍打著售貨車(chē)的臺(tái)面，又提高了一個(gè)八度：“打劫啦!”

“嘶”一聲，——“咕嚕，咕?！?，售貨車(chē)后傳來(lái)聲音，卻依然不見(jiàn)動(dòng)靜。

“啪，啪，啪”，劫匪用手上的棍子狠狠地拍在售貨車(chē)的臺(tái)面上。劫匪們擺好了開(kāi)打的架勢(shì)。

一個(gè)兩眼閃著光、個(gè)頭不比售貨車(chē)高多少的老太太慢慢地從售貨車(chē)后面露出頭來(lái)，

憋著一口氣，劫匪們還沒(méi)回過(guò)神來(lái)。

“知——道——啦!!!”老太太突然扯開(kāi)嗓門(mén)大喊一聲，那聲音如同狂飆，夾雜著寒氣，頓時(shí)將劫匪們吹得四仰八叉，飛到了九霄云外! (獅吼功)

老太太猛地收住功力，一臉不屑，又舉起汽茶喝了一口?！班亍保俜藗冇致浠氐孛?，摔成了嘴啃泥。

老太太嘿嘿一笑。

“農(nóng)夫汽茶，底氣十足!”

老太太嘴里叼著一片茶葉擺了個(gè)中國(guó)功夫的姿勢(shì)。邊上是汽茶的產(chǎn)品，瓶蓋“噗”的一聲被氣頂起。

農(nóng)夫汽茶TVC

從農(nóng)夫山泉到維生素，我們經(jīng)歷了一次次的成功廣告。我們知道，廣告不單是廣告那么簡(jiǎn)單了，它就是產(chǎn)品的文化。

以上就是我們給農(nóng)夫提案的原始文稿。一篇在寒冷的雪夜寫(xiě)就的飲料廣告。

但凡和廣告沾邊的，沒(méi)有不拿創(chuàng)意說(shuō)事兒的。就連平民百姓也用“沒(méi)有創(chuàng)意”來(lái)形容一些見(jiàn)怪不怪的事。廣告人更是為創(chuàng)意所累，累得華發(fā)早生，頭痛失眠，內(nèi)分泌失調(diào)，卻也樂(lè)此不疲。“胃痛，光榮啊!”哈哈，廣告人，語(yǔ)不驚人死不休!

不知道喝掉多少杯咖啡，死掉多少個(gè)腦細(xì)胞，自斃掉多少個(gè)稿子，甚至發(fā)誓下半輩子改行不做廣告，然而當(dāng)期待中的Big Idea出現(xiàn)時(shí)，好像什么都沒(méi)發(fā)生過(guò)，全都忘了。

創(chuàng)意就是這么個(gè)鬼東西!

創(chuàng)意策略

接手絕密計(jì)劃

2004年年底，我們接手農(nóng)夫山泉的一個(gè)絕密計(jì)劃，推廣2005年上市的新產(chǎn)品農(nóng)夫汽茶。作為和農(nóng)夫的長(zhǎng)期合作伙伴，我們深諳廣告對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的重要性，從農(nóng)夫山泉到維生素，我們經(jīng)歷了一次次的成功。我們知道，廣告不單是廣告那么簡(jiǎn)單了，它就是產(chǎn)品的文化。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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