選擇題:
16.廣告調查應使用正確的方法,這主要是( )原則的要求。
A、客觀性原則
B、科學性原則
C、系統(tǒng)性原則
D、時效性原則
E、道德原則
答案:AB
17.觀察法也有局限性,無法獲知目標對象的( )
A、動機
B、態(tài)度
C、情感
D、心理活動
E、外在行為表現(xiàn)
答案:ABCD
18.確定廣告目標市場,應注意做到( )
A、不能與企業(yè)目標市場有大的偏差
B、針對現(xiàn)實的和潛在的消費者
C、通過媒體可以到達廣告目標市場
D、廣告目標市場劃分應盡可能細化
E、確定的廣告目標市場有市場潛力
答案:ABCE
19.確定廣告媒體傳播目標要根據(jù)( )
A、市場銷售目標
B、營銷策略
C、提高品牌知名度與理解度的目的
D、品牌形象建設的目的
E、廣告媒體的歷史
答案:ABCD
20.狹義的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)在( )等層面
A、廣告主題
B、廣告訴求
C、廣告中提出的產品概念
D、廣告表現(xiàn)
E、廣告運作
答案:ABCD
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