廣告師

為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，小編特整理了案例分析輔導(dǎo)資料，希望對(duì)大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

QQ瀏覽器：我不耐煩，我要的現(xiàn)在就要

閃婚、微博、販賣機(jī)、微電影、速食、宅急送、動(dòng)車……舉幾個(gè)近年來(lái)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的熱詞，看似毫不相干卻都有一個(gè)共同的特質(zhì)——快!

80 90，被速度喂養(yǎng)長(zhǎng)大

伴隨著急速網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，他們是渴求成功、不愿等待、不肯等的一代年輕人的代表。閱讀長(zhǎng)篇大論的文章、去看一個(gè)長(zhǎng)視頻，最最不能忍受的就是瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)的請(qǐng)耐心等待……看似是8090后的通病確實(shí)也是出于無(wú)奈被速度喂養(yǎng)長(zhǎng)大的。當(dāng)現(xiàn)代社會(huì)龐大的競(jìng)爭(zhēng)壓力遇上網(wǎng)絡(luò)速食文化，刺激年輕人追求一種快速致富、快速成名、快速生活的態(tài)度，但這些求快的信仰，也飽受批評(píng),說(shuō)他們沉不住氣、魯莽、善變、不耐煩……然而“快”節(jié)奏也鑄成了他們希望掌握最新世界的性格和心底“追求夢(mèng)想，立即行動(dòng)”的渴望。基于這樣的洞察，QQ瀏覽器推出最新Campaign，共包含四支TVC和相應(yīng)的平面稿，新一代瀏覽器主打快簡(jiǎn)閱，以新的X5內(nèi)核彰顯新一代人的個(gè)性。

這個(gè)由臺(tái)灣奧美為其打造的最新Campaign，首波已上線三支TVC及三張平面,將目標(biāo)人群鎖定為18-29歲的8090后年輕一代，喜歡追趕潮流的嘗先族、愛(ài)現(xiàn)族。TVC中極富緊迫感的節(jié)奏想要迫不及待的告訴所有人——“我不耐煩,我要的現(xiàn)在就要”。繼《彈指間心無(wú)間》之后，騰訊又一次對(duì)年輕的目標(biāo)人群做了深刻洞察。

TVC中，文案部分絕對(duì)是重頭戲?！澳芸靹t快，廢話不說(shuō)，費(fèi)事不做，費(fèi)時(shí)不候”、“夢(mèng)想哪來(lái)時(shí)間打盹”、“我忙著急，急著成長(zhǎng)急著嘗試急著證明”。看似陌生的面孔卻是身邊普通人的代表,他們道出了我們這一代人的心聲，有點(diǎn)“懶”的個(gè)性,卻是張揚(yáng)不羈的。用85后暢快的獨(dú)白表達(dá)QQ新一代瀏覽器所帶來(lái)的暢快瀏覽體驗(yàn)。

獨(dú)白之外，“抖腳”、“按筆”、“咬指甲”等類似的動(dòng)作也均是人們?cè)谥迸c不耐煩的情境中下意識(shí)的感情流露，這對(duì)于依賴網(wǎng)絡(luò)環(huán)境表達(dá)自我，追求流行文化的85后來(lái)說(shuō),所使用的手機(jī)瀏覽器也必須滿足“我不耐煩,我要的現(xiàn)在就要”這樣的要求了。與TVC同時(shí)上線的還有三張與之對(duì)應(yīng)的平面稿。

“不耐煩”的心理共鳴

年輕的8090一代，是市場(chǎng)新生的主流消費(fèi)群體，這也正是QQ瀏覽器的主要目標(biāo)人群。年輕的定位，個(gè)性張揚(yáng)的獨(dú)白，給人印象深刻卻也有些似曾相識(shí)。從別克昂科拉198xCampaign，到福特翼博“一九八幾重要嗎”，主打年輕的概念也讓我們看到了一個(gè)日漸龐大并極富個(gè)性的消費(fèi)群體正在成為主流。

從《彈指間心無(wú)間》到“我要的現(xiàn)在就要”，騰訊的品牌推廣也從被親情和愛(ài)情感動(dòng)的淚流滿面的心理共鳴到年輕人“廢話不說(shuō)廢事不做廢時(shí)不候”的鮮明態(tài)度，從懷念初戀的甜蜜到實(shí)現(xiàn)最初的夢(mèng)想?？梢哉f(shuō)，一個(gè)以8090后為忠實(shí)目標(biāo)人群的品牌在探索消費(fèi)者心態(tài)上做到了細(xì)致入微。

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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