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2014年廣告師考試案例分析強化練習(xí)3

發(fā)表時間:2014/6/11 13:23:59 來源:互聯(lián)網(wǎng) 點擊關(guān)注微信:關(guān)注中大網(wǎng)校微信
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2014年廣告師考試案例分析強化練習(xí):

中國移動通訊公司旗下有三大“拳頭”品牌,全球通、神州行和動感地帶,經(jīng)過十年的發(fā)展,“全球通”形成了清楚、完善的品牌理念,夸大可信賴、尊貴服務(wù);通過一系列的廣告宣傳、公關(guān)活動和體育營銷成為高端客戶群體的首選移動通訊品牌;神州行是一個具有大眾化屬性的中低端品牌,夸大便宜實惠和好的服務(wù),2005年通過各有代言的廣告片推出新的品牌口號“神州行,我看行”,對神州行的品牌進行維護和更新,2003年,推出了針對年輕時尚一族的動感地帶品牌,提出了富有叛逆性的廣告口號“我的地盤聽我的”,不僅滿足年輕人的消費需求,而且提出了一種獨特的現(xiàn)代生活方式。至此,中國移動形成三大品牌鼎立的局面,品牌的目標(biāo)客戶從單一的高端商務(wù)人士逐漸擴大到不同階層的大眾群體,在廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲎约旱念I(lǐng)導(dǎo)地位,在受眾頭腦中樹立其領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象。在傳播的核心理念上,以“專家”自稱,在品牌傳播中夸大“之最”,以專業(yè)的形象形成對移動通訊市場的全面覆蓋。

1、中國移動在品牌傳播上實行的是( )

A、多品牌傳播策略

B、適應(yīng)了細(xì)分化市場的需要

C、理性訴求與感性訴求相結(jié)合

D、公關(guān)活動是最主要的品牌傳播途徑

2、中國移動通訊的領(lǐng)導(dǎo)品牌策略體現(xiàn)在( )方面

A、廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲱I(lǐng)導(dǎo)地位,在受眾頭腦中樹立領(lǐng)導(dǎo)品牌形象

B、在傳播的核心理念上,以專家自居

C、全球通夸大最尊貴、神州行夸大最實惠、動感地帶夸大最好玩

D、擁有最多的使用者

答案:1、ABC 2、ABCD

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(責(zé)任編輯:中原茶仙子)

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