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第六章 品牌形象策劃

大綱要求：

綜合運(yùn)用品牌形象及CIS的相關(guān)知識(shí)，制定品牌形象策劃方案。

第一節(jié) 品牌與品牌形象

考點(diǎn)：

1、品牌與品牌形象的相關(guān)含義。P151

2、品牌與品牌形象的不同觀點(diǎn)。P151

3、品牌和商標(biāo)的聯(lián)系。P152

4、品牌形象構(gòu)成的五哥方面。P152

5、品牌形象對(duì)消費(fèi)者的影響(4個(gè)方面)P153

6、品牌形象策劃流程。P154

難點(diǎn)：

第二節(jié) 產(chǎn)品形象策劃

考點(diǎn)：

1、品牌形象的兩個(gè)支柱。P160

2、新產(chǎn)品研發(fā)含義。P160

3、新產(chǎn)品研發(fā)流程。P160

4、產(chǎn)品命名方式。P161

5、產(chǎn)品命名的原則。P162

6、產(chǎn)品定位的方式。P163

7、產(chǎn)品包裝的原則。P167

難點(diǎn)：

第三節(jié) 企業(yè)形象策劃

考點(diǎn)：

1、企業(yè)形象策劃的歷史。P170

2、企業(yè)形象系統(tǒng)的意義。P171

3、企業(yè)形象策劃的內(nèi)涵。P172

難點(diǎn)：

1、企業(yè)形象案例的內(nèi)涵(在案例中，可以熟練掌握)。P172

第四節(jié) 品牌代言人策劃

考點(diǎn)：

1、選擇品牌代言人的理由。P176

2、品牌代言人的基本起點(diǎn)。P177

3、規(guī)避代言人風(fēng)險(xiǎn)。P177

難點(diǎn)：

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