助理廣告師

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53、處于不同市場周期的品牌，其品牌傳播手段的運用策略是不一樣的。

處于初創(chuàng)期的品牌，建立和提升品牌的知名度是主要目標，要靠各種傳播手段的綜合應用傳播品牌信息，使品牌信息達到一定的廣度并在消費者的記憶中有一定深度。

處于成長期的品牌，提升品牌附加價值是關鍵，應盡量提升消費者對于品牌的品質(zhì)認知，并通過傳播賦予品牌獨有的品牌聯(lián)想。廣告、促銷、公關等是這一時期創(chuàng)造品牌聯(lián)想的良好途徑。

處于成熟期的品牌，維護品牌忠誠度是這一時期品牌傳播的主要目標，可運用忠誠用戶獎勵、直銷溝通、提供增值服務等傳播策略。

處于衰退期的品牌，品牌傳播主要是應對品牌衰退，進行品牌改造和形象更新，廣告和公關是這一時期主要運用的傳播手段。

54、品牌傳播的媒體組合策略：(1)媒體的組合應該有助于擴大品牌傳播的受眾總量(2)媒體組合應該有助于對品牌信息進行適當?shù)闹貜?3)媒體在周期上的配合(4)媒體組合應該有助于品牌信息的互相補充(5)應注意效益最大化原則。

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（責任編輯：vstara）

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