廣告師

為了幫助考生系統(tǒng)的復(fù)習(xí)2013廣告師職業(yè)水平考試課程，全面的了解廣告師職業(yè)水平教材的相關(guān)重點，小編特編輯匯總了廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)資料，希望對您參加本次考試有所幫助！

虛假廣告就是對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的廣告，它的虛假性主要表現(xiàn)在：

(一)夸大失實的廣告：一般是經(jīng)營者對自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地來源等情況，或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標準、價格等資料進行夸大，無中生有的與事實情況不符的宣傳。

(二)語言模糊，令人誤解的廣告：此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實的，但是經(jīng)營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費者對真實情況產(chǎn)生誤解，并影響其購買決策和其他經(jīng)濟行為。

(三)不公正的廣告：是指通過誹謗、詆毀競爭對手的產(chǎn)品來宣傳自己產(chǎn)品的廣告，此類廣告的經(jīng)營者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當競爭法》。

(四)消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務(wù)根本不存在，具體常見的虛假廣告表現(xiàn)有：

1、在廣告中對未達到國家質(zhì)量標準的商品謊稱達到國家質(zhì)量標準。

2、在廣告中對未獲獎或未達到某種獲獎級別的商品謊稱獲獎或夸大獲獎級別。

3、在廣告中對未獲政府頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書的商品廣告謊稱獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品證。

4、在廣告中對使用劣質(zhì)原材制成的商品謊稱使用優(yōu)質(zhì)原材料制成的商品。

5、在廣告中對未申請專利或未獲得專利證書的商品謊稱取得專利申請或?qū)＠C書。

6、在廣告中對性能低下的商品謊稱性能優(yōu)質(zhì)

7、在廣告中對用途單一的商品謊稱多種用途。

8、在廣告中對失效的商品謊稱首次生產(chǎn)。

9、在廣告中對未定點生產(chǎn)商品謊稱國家定點生產(chǎn)商品。

10、在廣告中謊稱原產(chǎn)地消費者誤認為品質(zhì)優(yōu)良。

11、在廣告中非進口商品謊稱進口商品，以此提高產(chǎn)品品牌。

12、在廣告中對非先進技術(shù)生產(chǎn)的商品謊稱先進技術(shù)設(shè)備生產(chǎn)。

13、在廣告中對非最低價格或大幅度降價商品謊稱最低價格或大幅度降價。

14、在廣告中對交易資料弄虛作假。

上述表現(xiàn)形式不外乎：消息虛假、品質(zhì)虛假、功能虛假、價格虛假、證明材料虛假的虛假廣告。

利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，違反了《廣告法》對于廣告真實性的最基本的要求。由于虛假廣告?zhèn)鬟f的是虛假的信息，會誤導(dǎo)消費者和使用者，一旦消費者接受了廣告所傳遞的虛假信息，就會給消費者造成或大或小的損失，嚴重的會給消費者造成人身或財產(chǎn)的損害。所以《廣告法》中一再強調(diào)廣告主真實，不得含有虛假內(nèi)容，違背了法律的規(guī)定，就應(yīng)承擔相應(yīng)的法律責任。

另：提醒消費者注意的是：網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的今天，利用網(wǎng)絡(luò)傳輸、發(fā)布虛假廣告如何適用法律，對此，廣告法律規(guī)范尚無涉及，也無具體的司法解釋，但筆者認為利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假廣告的廣告業(yè)主、經(jīng)營者、發(fā)布者也應(yīng)依照廣告法有關(guān)規(guī)定，根據(jù)具體事實承擔相應(yīng)的法律責任?！稄V告法》與《消費者權(quán)益保護法》、《反不正當競爭法》具有相關(guān)性，消費者維權(quán)時應(yīng)綜合相關(guān)法律規(guī)范具體情況具體分析。

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（責任編輯：中大編輯）

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