助理廣告師

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第九章 廣告效果評測

◎廣告效果：是指廣告作品為載體的廣告信息經(jīng)過媒體傳播后，對廣告對象和廣告主所產(chǎn)生的所有直接和間接影

效果分三個(gè)階段：廣告認(rèn)知效果-心理變化效果-喚起購買效果

◎廣告效果從三個(gè)階層評價(jià)：認(rèn)知層級效果 態(tài)度層級效果 行為層級效果

◎廣告效果的特征：復(fù)合性 積累性 遷延性 間接性

◎廣告媒體傳播效果測評：注意率測評 記憶度測評 態(tài)度改變測評 喚起購買行為測評

◎注意率測評：廣告到達(dá)率 受眾暴露度與毛評點(diǎn) 受眾的信息接觸頻次

◎記憶度測評：回憶測評法 再認(rèn)測評法

◎態(tài)度改變測評法：態(tài)度量表法

投射法（語言聯(lián)想法 語句完成法 繪畫測定法 SD測定法）

◎廣告銷售效果測評：店頭調(diào)查法 銷售地域測定法 統(tǒng)計(jì)法（廣告費(fèi)用比率法 單位廣告費(fèi)用銷售增加率法 廣告效果比率法 費(fèi)用利潤率、單位費(fèi)用利潤率和單位費(fèi)用利潤增加額法 市場占有率法）

◎廣告運(yùn)動的事前效果測試：樣本市場實(shí)驗(yàn)法和實(shí)驗(yàn)室測試法

◎廣告運(yùn)動的事中效果測試：樣本市場測試法和抽樣調(diào)查法

◎廣告運(yùn)動的事后效果測試：是評價(jià)和檢測廣告運(yùn)動的最終指標(biāo)。雪林法 要點(diǎn)打分法

◎數(shù)據(jù)資料的收集與統(tǒng)計(jì)：1問卷的確認(rèn)和編輯（問卷的確認(rèn)、問卷的編輯） 2數(shù)據(jù)的錄入（問卷的編碼 問卷的數(shù)據(jù)錄入 數(shù)據(jù)的整理）

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