廣告師

為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年廣告師考試，小編特整理了案例分析輔導(dǎo)資料，希望對(duì)大家的復(fù)習(xí)備考能有所幫助。

Emart營(yíng)銷(xiāo)：給二維碼“加點(diǎn)”陽(yáng)光

或許是借鑒古代人用日晷計(jì)時(shí)的方法，韓國(guó)Emart近日在戶(hù)外設(shè)置了一個(gè)二維碼裝置，利用正午時(shí)分的陽(yáng)光投射形成的二維碼陰影來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)。

由于超市在中午的人流量和銷(xiāo)售額都很低，為了改善這一情況，Emart超市在戶(hù)外設(shè)置了一個(gè)有趣的二維碼裝置。每當(dāng)正午時(shí)分的陽(yáng)光照射到這個(gè)裝置上時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生正確的二維碼投影，此時(shí)，人們利用手機(jī)掃描二維碼的“影子”，就能獲得超市的優(yōu)惠券。而在其他時(shí)間段內(nèi)，由于陽(yáng)光投射的角度問(wèn)題，二維碼都無(wú)法正常顯示。在設(shè)置這一裝置后，超市在中午的人流量和銷(xiāo)售額確實(shí)得到提升。

說(shuō)道二維碼，其實(shí)是在上世紀(jì)就已經(jīng)誕生的老技術(shù)，不過(guò)直到近幾年它才被逐漸重視起來(lái)，而現(xiàn)在我們所看見(jiàn)的關(guān)于二維碼的種種應(yīng)用，也都大同小異。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)二維碼逐漸感覺(jué)到疲憊之時(shí)，其實(shí)互動(dòng)的意愿也在變小，二維碼難免淪為雞肋功能。但Emart超市卻巧妙借助自然環(huán)境的變化，通過(guò)鼓勵(lì)顧客在特定時(shí)間段拍攝二維碼以獲得優(yōu)惠卷，直接改善了超市在中午特定時(shí)間段的銷(xiāo)售狀況，而這一新嘗試其實(shí)也讓我們對(duì)看似疲倦的二維碼有了更多幻想，突破定性思維后，二維碼到底還有多少種新組合有待挖掘?

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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