助理廣告師

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(2)比附定位。以以領(lǐng)導(dǎo)品牌作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌通常選擇比附定位策略。比附定位是以競(jìng)爭(zhēng)者品牌為參照，依附競(jìng)爭(zhēng)者定位。比附定位通過(guò)各種方法與同行中的知名品牌建立內(nèi)在聯(lián)系，借名牌之光使自己的品牌迅速進(jìn)入消費(fèi)者的心智，以提升知名度與價(jià)值。(美國(guó)艾維斯汽車租賃公司的“老二宣言”)

(3)USP定位。Unique selling proposition 是根據(jù)品牌向消費(fèi)者提供的利益定位，這一利益點(diǎn)是其他品牌無(wú)法提供或者沒(méi)有訴求過(guò)得，是獨(dú)一無(wú)二的。(寶潔公司旗下五大品牌的洗發(fā)水)

(4)文化定位。文化定位是將某種文化內(nèi)涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差異。文化定位不僅可以提高品牌的品味，而且可以使品牌形象獨(dú)具文化特色，引起消費(fèi)者的共鳴。(舍得酒)

(5)情感定位。情感定位是將品牌的差異定位于直接或間接地沖擊消費(fèi)者某種特定的情感體驗(yàn)。采用情感定位的品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)更多的個(gè)性體驗(yàn)，更容易被消費(fèi)記憶，同時(shí)增強(qiáng)了品牌的溢價(jià)能力。

除此之外，企業(yè)還會(huì)運(yùn)用檔次定位、比較定位、消費(fèi)者定位、空擋定位等多種策略。

30、品牌形象塑造的三點(diǎn)原則：(1)品牌形象塑造的目的是為品牌樹立個(gè)性和創(chuàng)造差異(2)品牌形象塑造要全面考慮多種因素(3)品牌形象塑造是一項(xiàng)長(zhǎng)期任務(wù)。

31、確定品牌個(gè)性，是完成品牌形象塑造的核心要求。

32、品牌個(gè)性以品牌定位為基礎(chǔ)，能反映品牌定位，是品牌定位的深化。

33、品牌個(gè)性是品牌形象中最能體現(xiàn)差異、最活躍的部分，是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的尺度。

34、塑造品牌個(gè)性，首先要將品牌人格化，要讓品牌有故事，有自己的性格。其次，品牌個(gè)性不是為了獨(dú)特而獨(dú)特，“他”有穩(wěn)定的內(nèi)在特性，這可以稱為品牌的理念和價(jià)值觀。同時(shí)還要善于塑造品牌的自我表象。

35、品牌形象的外在表現(xiàn)元素的塑造，一定要以已經(jīng)確定的而品牌定位和品牌個(gè)性為核心，在設(shè)計(jì)中相互配合，用形象生動(dòng)的方式將他們傳達(dá)給消費(fèi)者。

36、消費(fèi)者對(duì)品牌形象的評(píng)價(jià)和認(rèn)知還取決于支撐品牌形象的一些深層次的內(nèi)在元素，即：(1)質(zhì)量(2)技術(shù)(3)服務(wù)(4)文化。

37、質(zhì)量是支撐品牌形象的根基。

38、技術(shù)是名牌的支柱。

39、服務(wù)已成為現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的核心。

40、文化是企業(yè)塑造品牌形象的重要支撐元素。

41、品牌競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵就是通過(guò)強(qiáng)有力的傳播來(lái)贏得消費(fèi)者對(duì)品牌的青睞，實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的積累。

42、拉斯韋爾的5W模式：誰(shuí)who——說(shuō)什么say what——通過(guò)什么渠道which channel——對(duì)誰(shuí)whom——有什么效果with what effects

43、品牌傳播的一般規(guī)律，主要從信息、媒介、受眾三個(gè)層次展開。(1)品牌傳播的信息規(guī)律——聚合性(2)品牌傳播的媒介規(guī)律——多元性(3)品牌傳播的受眾認(rèn)知規(guī)律。

44、品牌傳播究竟能否達(dá)到預(yù)期效果，歸根到底取決于受眾對(duì)品牌信息的接受程度。

45、AIDMA模式：注意Attention、興趣Interest、欲求Desire、記憶Memory、行動(dòng)Action

46、DAGMAR模式：即Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results “為衡量廣告效果而確定廣告目標(biāo)” 五個(gè)階段：“未知”unawareness、“知曉”awareness、“理解”comprehension、“確信”conviction、“行動(dòng)”action

47、兩級(jí)傳播：由拉閘斯菲爾德提出，該理論的關(guān)鍵是輿論領(lǐng)袖。所謂兩級(jí)傳播，指的就是在大眾傳播時(shí)代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴(kuò)散給更加廣泛的受眾。

48、功能屬性較強(qiáng)的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品品牌傳播主題的確定，要與同類品牌形成差異化的功能訴求，將功能性利益作為品牌傳播的主題和核心。

49、在產(chǎn)品功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境中，有些企業(yè)會(huì)將品牌的傳播主題轉(zhuǎn)向情感訴求，將品牌打造成為能夠表情達(dá)意的中介物，在消費(fèi)者心智中形成固定的品牌聯(lián)想。

50、品牌傳播的主要手段包括廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)傳播、人際傳播。

51、公關(guān)的傳播原則是以事實(shí)為依據(jù)，傳播手段誠(chéng)摯樸實(shí)，更多采用讓第三者說(shuō)話或讓記者代言的形式來(lái)達(dá)到傳播目的。

52、公關(guān)常用的手段包括活動(dòng)贊助、舉辦公益服務(wù)活動(dòng)、緊跟熱點(diǎn)事件做宣傳等。

人際傳播是形成品牌美譽(yù)度的重要途徑。

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（責(zé)任編輯：vstara）

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