助理廣告師

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(2)比附定位。以以領(lǐng)導(dǎo)品牌作為競爭對手的品牌通常選擇比附定位策略。比附定位是以競爭者品牌為參照，依附競爭者定位。比附定位通過各種方法與同行中的知名品牌建立內(nèi)在聯(lián)系，借名牌之光使自己的品牌迅速進入消費者的心智，以提升知名度與價值。(美國艾維斯汽車租賃公司的“老二宣言”)

(3)USP定位。Unique selling proposition 是根據(jù)品牌向消費者提供的利益定位，這一利益點是其他品牌無法提供或者沒有訴求過得，是獨一無二的。(寶潔公司旗下五大品牌的洗發(fā)水)

(4)文化定位。文化定位是將某種文化內(nèi)涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差異。文化定位不僅可以提高品牌的品味，而且可以使品牌形象獨具文化特色，引起消費者的共鳴。(舍得酒)

(5)情感定位。情感定位是將品牌的差異定位于直接或間接地沖擊消費者某種特定的情感體驗。采用情感定位的品牌能夠為消費者帶來更多的個性體驗，更容易被消費記憶，同時增強了品牌的溢價能力。

除此之外，企業(yè)還會運用檔次定位、比較定位、消費者定位、空擋定位等多種策略。

30、品牌形象塑造的三點原則：(1)品牌形象塑造的目的是為品牌樹立個性和創(chuàng)造差異(2)品牌形象塑造要全面考慮多種因素(3)品牌形象塑造是一項長期任務(wù)。

31、確定品牌個性，是完成品牌形象塑造的核心要求。

32、品牌個性以品牌定位為基礎(chǔ)，能反映品牌定位，是品牌定位的深化。

33、品牌個性是品牌形象中最能體現(xiàn)差異、最活躍的部分，是消費者認知品牌的尺度。

34、塑造品牌個性，首先要將品牌人格化，要讓品牌有故事，有自己的性格。其次，品牌個性不是為了獨特而獨特，“他”有穩(wěn)定的內(nèi)在特性，這可以稱為品牌的理念和價值觀。同時還要善于塑造品牌的自我表象。

35、品牌形象的外在表現(xiàn)元素的塑造，一定要以已經(jīng)確定的而品牌定位和品牌個性為核心，在設(shè)計中相互配合，用形象生動的方式將他們傳達給消費者。

36、消費者對品牌形象的評價和認知還取決于支撐品牌形象的一些深層次的內(nèi)在元素，即：(1)質(zhì)量(2)技術(shù)(3)服務(wù)(4)文化。

37、質(zhì)量是支撐品牌形象的根基。

38、技術(shù)是名牌的支柱。

39、服務(wù)已成為現(xiàn)代商業(yè)社會競爭的核心。

40、文化是企業(yè)塑造品牌形象的重要支撐元素。

41、品牌競爭取勝的關(guān)鍵就是通過強有力的傳播來贏得消費者對品牌的青睞，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的積累。

42、拉斯韋爾的5W模式：誰who——說什么say what——通過什么渠道which channel——對誰whom——有什么效果with what effects

43、品牌傳播的一般規(guī)律，主要從信息、媒介、受眾三個層次展開。(1)品牌傳播的信息規(guī)律——聚合性(2)品牌傳播的媒介規(guī)律——多元性(3)品牌傳播的受眾認知規(guī)律。

44、品牌傳播究竟能否達到預(yù)期效果，歸根到底取決于受眾對品牌信息的接受程度。

45、AIDMA模式：注意Attention、興趣Interest、欲求Desire、記憶Memory、行動Action

46、DAGMAR模式：即Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results “為衡量廣告效果而確定廣告目標” 五個階段：“未知”unawareness、“知曉”awareness、“理解”comprehension、“確信”conviction、“行動”action

47、兩級傳播：由拉閘斯菲爾德提出，該理論的關(guān)鍵是輿論領(lǐng)袖。所謂兩級傳播，指的就是在大眾傳播時代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領(lǐng)袖，再由輿論領(lǐng)袖擴散給更加廣泛的受眾。

48、功能屬性較強的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品品牌傳播主題的確定，要與同類品牌形成差異化的功能訴求，將功能性利益作為品牌傳播的主題和核心。

49、在產(chǎn)品功能同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的市場環(huán)境中，有些企業(yè)會將品牌的傳播主題轉(zhuǎn)向情感訴求，將品牌打造成為能夠表情達意的中介物，在消費者心智中形成固定的品牌聯(lián)想。

50、品牌傳播的主要手段包括廣告、公共關(guān)系、銷售促進傳播、人際傳播。

51、公關(guān)的傳播原則是以事實為依據(jù)，傳播手段誠摯樸實，更多采用讓第三者說話或讓記者代言的形式來達到傳播目的。

52、公關(guān)常用的手段包括活動贊助、舉辦公益服務(wù)活動、緊跟熱點事件做宣傳等。

人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑。

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