廣告師

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消費(fèi)者態(tài)度的改變可以通過以下幾種方式來進(jìn)行：

樹立廣告宣傳的可信度和權(quán)威性

突出廣告宣傳的親和力和好感

廣告活動由計(jì)劃、實(shí)施和評價(jià)管理3個環(huán)節(jié)互相循環(huán)、連續(xù)構(gòu)成

廣告策劃是對廣告決策、計(jì)劃、實(shí)施、檢驗(yàn)全過程的預(yù)先謀劃與設(shè)想。因此，廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過程。

廣告策劃一般有兩種形式：一種是單項(xiàng)廣告策劃，另一種是系統(tǒng)的廣告策劃

廣告策劃有以下幾點(diǎn)特征：

明確的目的和目標(biāo)，使廣告活動更加科學(xué)、系統(tǒng)

揚(yáng)長避短，使廣告活動更具有競爭性

追求高效益，使廣告活動更加有效

注重服務(wù)意識，使廣告活動更加專業(yè)化

廣告策劃的原則：

廣告策劃的系統(tǒng)原則

廣告策劃的動態(tài)原則

廣告策劃的創(chuàng)新原則

廣告策劃的效益原則

廣告策劃的真實(shí)原則

廣告策劃的可行原則

廣告策劃的程序包括廣告市場調(diào)研、廣告戰(zhàn)略分析、綜合決策、制定廣告計(jì)劃和撰寫廣告策劃方案5個階段 廣告策劃方案的寫作要求層次分明、條理清晰、論點(diǎn)鮮明、論據(jù)充分。

廣告策劃的內(nèi)容1確定廣告目標(biāo)2明確廣告對象3凝練廣告主題4制定廣告策略5編制廣告預(yù)算

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