助理廣告師

為幫助廣大考生復(fù)習(xí)備考2014年助理廣告師考試，小編特整理了綜合能力與法律法規(guī)考點輔導(dǎo)，希望大家都能夠順利通過本次考試。

⑴ 調(diào)查研究常被使用的基本分析方法：1、定量研究;2、定性研究;⑵ 在調(diào)查中主要涉及兩類信息的收集：1、二手信息;2、原始信息⑶ 廣告調(diào)查的常用方法：a、文獻法;b、觀察法(常用的觀察法有直接觀察和一起觀察兩種);c、實驗法(實驗法一般分為實驗室測驗核市場測驗兩種);d、訪談法;e、問卷法

⑷ 實驗法在涉及和實施過程中包括四類因素：

a、實驗者主動調(diào)節(jié)、控制變量(自變量);

b、參與實驗的目標群體(受試者);

c、要測量的隨其他因素變化而發(fā)生變化的變量(因變量);

d、處理外來原因性因素的計劃和程序;

⑸ 一個實驗可以包括一個測試組和一個控制組;

常用的方法有：實驗室實驗;銷售區(qū)域?qū)嶒?模擬實驗;購買 動機實驗;

⑺ 問卷調(diào)查法按選取調(diào)查對象的方式分為：

a、全面調(diào)查;b、典型調(diào)查;c、抽樣調(diào)查;

按訪問進行的方式，問卷調(diào)查可分為：

1、入戶訪問法;2、街頭訪問法;3、電話訪問法;4、郵寄法;5、留直法;6、網(wǎng)上調(diào)查法;

⑻ 廣告調(diào)查的操作流程有五個步驟：

1、調(diào)查目標的確立;2、調(diào)查方案的設(shè)計;3、抽樣與問卷的設(shè)計;

4、調(diào)查實施;5、數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析;

⑼ 調(diào)查目標的確立有以下步驟：1、明確發(fā)起調(diào)查活動的原因和出發(fā)點;2、通過文獻調(diào)查法，初步了解既存信息的情況;3、考察調(diào)查目標是否是可實現(xiàn)的，以及對調(diào)查目標對廣告運動的實際意義與需要付出的人力和物力成本進行比較，衡量調(diào)查的價值;4、通過試探性調(diào)查界定問題;5、調(diào)查目標的明確;6、將調(diào)查目標表述成假設(shè);

⑽ 調(diào)查計劃包括內(nèi)容：1、調(diào)查目的和內(nèi)容的最終確定;2、劃定調(diào)查對象和范圍;3、選擇調(diào)查方法;4、選擇資料整理和分析的方法;5、確定調(diào)查日程和時間期限;6、確定調(diào)查預(yù)算;7、其他部分;

⑾ 總體或稱同質(zhì)總體是指提供所需信息的對象的全體。對應(yīng)的總體指標是根據(jù)總體各單位標志值計算，常用總體指標有總體平均數(shù)、總體比例、總體方差。樣本是總體的一部分，它由從總體中按一定程序選取的部分個體或抽樣單元組成。樣本是總體的子集，相對較小，但精心選擇的樣本能夠準確地反映出所抽查總體的特征。對應(yīng)的樣本指標是根據(jù)樣本各單位標志值計算，常用的樣本指標有樣本平均數(shù)、樣本比例、樣本方差;

⑿ 普查是指針對同質(zhì)總體每一個樣本成員進行調(diào)查的過程。

抽樣調(diào)查是指按照一定的程序，從所研究對性的同質(zhì)總體中抽取一部分進行調(diào)查，并在一定的條件下，運用數(shù)理統(tǒng)計的原理和方法，對總體的數(shù)量特征進行估計和推斷;

⒀ 抽樣的步驟：定義同質(zhì)總體—選擇調(diào)查方法—選擇抽樣框—選擇抽樣方法—決定樣本量—向西定制抽樣規(guī)則—執(zhí)行抽樣方法

⒁ 抽樣的發(fā)放有兩種：隨機抽樣;非隨機抽樣

⒂ 隨機抽樣的方法有：

1、簡單隨機抽樣;2、系統(tǒng)抽樣;3、分層抽樣;4、整群抽樣;5、多級抽樣;

⒃ 非隨機抽樣的方法有四種：

1、任意抽樣;2、判斷抽樣;3、配額抽樣;4、滾雪球抽樣;

⒄調(diào)查問卷設(shè)計的基本要求：1、內(nèi)容的完整性和形式的美觀性;2、內(nèi)容的完整性是指問卷應(yīng)機構(gòu)合理，覆蓋全面，問題具體，數(shù)量適宜，表述清楚，避免明顯的態(tài)度指引;3、形式的美觀性是指版面整齊，布局合理，文字間距適宜，方便閱讀、作答，方便統(tǒng)計、整理;

⒅ 調(diào)查問卷的基本內(nèi)容：

問卷標題;卷首語;指導(dǎo)語;主體問題;結(jié)束語;

⒆ 調(diào)查問卷設(shè)計的步驟：

1、確定所需信息;2、選擇問卷類型;3、確定調(diào)查內(nèi)容;4、設(shè)計調(diào)查問題(包括問題的類型、表達、選項);

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（責(zé)任編輯：中原茶仙子）

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