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第六章 廣告策劃中的目標策略
目的和要求
本章對廣告主題及表現(xiàn)的內(nèi)涵與手法作了探討。學(xué)習(xí)中必須與具體案例相結(jié)合;不僅要吃透文字教材和音像教材有關(guān)指導(dǎo)實踐的要領(lǐng),而且還要學(xué)會收集各媒體是新出現(xiàn)的廣告作品進行研究探討;深入分析這些廣告作品中廣告主題與表現(xiàn)的特點,以及它們與營銷策略的關(guān)系。
廣告主題與表現(xiàn)還與媒介有關(guān)。不同的媒介作為物質(zhì)載體,對廣告表現(xiàn)形式有不同的要求。因此,還特別要從不同媒介的比較中領(lǐng)會廣告表現(xiàn)的特點。
1.識記:廣告目標策劃
廣告目標特性――整體性、長期性、方向性、標準性
廣告目標類型――行動目標、信息目標、傳播目標定位
廣告定位策略類型――質(zhì)量定位廣告策略、價格定位廣告策略、造型定位廣告策略、色彩定位廣告策略、商標定位廣告策略、廣告主題
廣告表現(xiàn)特性――對象、目的、關(guān)聯(lián)、符號、要素
2.了解:(1)廣告目標的類型及目標選擇。
(2)廣告主題的構(gòu)成要素及創(chuàng)意類型。
3.掌握:(1)廣告定位的概念、依據(jù)及定位策略的類型。
(2)廣告表現(xiàn)策略是尋找廣告信息的傳達形式。
(3)廣告表現(xiàn)特性的內(nèi)涵。
4.重點:廣告定位策略和廣告表現(xiàn)策略
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(責(zé)任編輯:wrr)