廣告師

一、中國移動通訊公司旗下有三大“拳頭”品牌，全球通、神州行和動感地帶，經(jīng)過十年的發(fā)展，“全球通”形成了清楚、完善的品牌理念，夸大可信賴、尊貴服務(wù);通過一系列的廣告宣傳、公關(guān)活動和體育營銷成為高端客戶群體的首選移動通訊品牌;神州行是一個具有大眾化屬性的中低端品牌，夸大便宜實惠和好的服務(wù)，2005年通過各有代言的廣告片推出新的品牌口號“神州行，我看行”，對神州行的品牌進行維護和更新，2003年，推出了針對年輕時尚一族的動感地帶品牌，提出了富有叛逆性的廣告口號“我的地盤聽我的”，不僅滿足年輕人的消費需求，而且提出了一種獨特的現(xiàn)代生活方式。至此，中國移動形成三大品牌鼎立的局面，品牌的目標客戶從單一的高端商務(wù)人士逐漸擴大到不同階層的大眾群體，在廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲎约旱念I(lǐng)導(dǎo)地位，在受眾頭腦中樹立其領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象。在傳播的核心理念上，以“專家”自稱，在品牌傳播中夸大“之最”，以專業(yè)的形象形成對移動通訊市場的全面覆蓋。

1、中國移動在品牌傳播上實行的是( )

A、多品牌傳播策略

B、適應(yīng)了細分化市場的需要

C、理性訴求與感性訴求相結(jié)合

D、公關(guān)活動是最主要的品牌傳播途徑

2、中國移動通訊的領(lǐng)導(dǎo)品牌策略體現(xiàn)在( )方面

A、廣告?zhèn)鞑ブ型怀鲱I(lǐng)導(dǎo)地位，在受眾頭腦中樹立領(lǐng)導(dǎo)品牌形象

B、在傳播的核心理念上，以專家自居

C、全球通夸大最尊貴、神州行夸大最實惠、動感地帶夸大最好玩

D、擁有最多的使用者

答案：1、ABC  2、ABCD

針對2014年廣告師職業(yè)水平考試備考，總有另考生束手無策的疑難問題。例如，對于想?yún)⒓?014年廣告師職業(yè)水平考試的新考生來說，2014年廣告師職業(yè)水平考試報名條件、廣告師職業(yè)水平考試科目等考試信息，你是否想詳細咨詢一下？如果你有意向參加中大網(wǎng)校廣告師職業(yè)水平考試培訓(xùn)，廣告師職業(yè)水平考試輔導(dǎo)優(yōu)惠方案你是否想了解一下？在聽課過程中，如果你對某一個知識點有疑問等，諸如此類的問題和疑惑，你都可以通過廣告師職業(yè)水平考試你問我答平臺，發(fā)起你的疑問，屆時，中大網(wǎng)校廣告師培訓(xùn)顧問及資深命題專家將在第一時間解答你的疑問。中大網(wǎng)校考試知道，總有人知道你問題的答案，詳情請查看>>