助理廣告師

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廣告受眾與消費(fèi)者

1、作為信息傳播的對(duì)象，受眾在整個(gè)信息傳播過(guò)程中扮演著非常重要的角色，對(duì)傳播效果的實(shí)現(xiàn)起著至關(guān)重要的作用，具體表現(xiàn)在一下方面：(1)傳播活動(dòng)的參與者(2)信息產(chǎn)品的消費(fèi)者(3)傳播效果的反饋者。

2、廣告受眾，指在傳播過(guò)程中廣告信息的接受方，這里有兩層意思，一層是指通過(guò)媒介接觸廣告信息的人群，即廣告的媒介受眾;另一層是指廣告的訴求對(duì)象，即廣告的目標(biāo)受眾。

3、廣告受眾在廣告信息傳播過(guò)程中所處的地位：(1)廣告受眾在廣告活動(dòng)中占主導(dǎo)地位(核心)(2)廣告受眾扮演著多重角色(社會(huì)角色、消費(fèi)者、媒介受眾)(3)廣告受眾對(duì)廣告信息具有反饋功能。

4、廣告活動(dòng)的主體包括廣告主、廣告代理公司、廣告發(fā)布者以及廣告活動(dòng)的管理者。

5、廣告目標(biāo)受眾分類(lèi)：(1)一般受眾(2)團(tuán)體用戶的決策者(3)經(jīng)銷(xiāo)商的采購(gòu)決策人。

6、廣告受眾主要的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)有兩種：(1)按地理因素分類(lèi)：國(guó)家、地區(qū)、鄉(xiāng)村、城市規(guī)模、氣候(2)按人口統(tǒng)計(jì)因素分類(lèi)：年齡、性別、收入、受教育程度。

7、廣告受眾的基本特點(diǎn)：(1)復(fù)雜性(2)自主性(3)互動(dòng)性(4)集群性。

8、廣告受眾的媒介接觸心理和媒介接觸行為成為廣告主體制定廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘母疽罁?jù)。

9、廣告信息能否被受眾接受，取決于一個(gè)核心因素，即廣告受眾接收廣告信息時(shí)的心理活動(dòng)。

10、廣告受眾的感知過(guò)程大致由注意、感覺(jué)、情感(選擇性注意)、知覺(jué)(選擇性理解)、記憶(選擇性記憶)五個(gè)階段構(gòu)成。

11、感知過(guò)濾有生理過(guò)濾和心理過(guò)濾。生理過(guò)濾是指視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)器官?gòu)拇碳さ姆秶蛷?qiáng)度方面，對(duì)信息進(jìn)行的選擇。

12、廣告受眾信息接收的需求特征表現(xiàn)在需要、動(dòng)機(jī)、激勵(lì)三個(gè)方面。

需要：從心理學(xué)角度講，需要就是個(gè)人在社會(huì)生活中必須得事物在人腦中的反應(yīng)。它是人類(lèi)各種心理和行為活動(dòng)的原動(dòng)力。

動(dòng)機(jī)：是指認(rèn)為滿足某種需要而采取行動(dòng)的念頭。它是激勵(lì)和推動(dòng)人采取行動(dòng)以達(dá)到目的的內(nèi)在原因。

激勵(lì)：指的是持續(xù)激發(fā)人的動(dòng)機(jī)的心理過(guò)程，也就是通常所說(shuō)的調(diào)動(dòng)人的積極性。它是通過(guò)人們的需要或動(dòng)機(jī)來(lái)強(qiáng)化、引導(dǎo)或改變?nèi)藗兊男袨?，是有明確目的性的持續(xù)反復(fù)的過(guò)程。

13、根據(jù)馬斯洛的需要層次理論，可將人的需要由低到高分為五個(gè)層次：生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我實(shí)現(xiàn)的需要。

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