廣告師

2014年廣告師考試你準(zhǔn)備好了嗎?該復(fù)習(xí)哪些知識(shí)呢，小編為大家整理了廣告師考試輔導(dǎo)資料，助大家取得更好的復(fù)習(xí)效果，更多資料敬請(qǐng)關(guān)注中大網(wǎng)校!

商品的獨(dú)特性能2突出廣告商品的品牌3簡(jiǎn)潔明了，容易記憶4題文相符，引人注目

廣告文案正文的主要形式1對(duì)話體正文2敘述體3幽默體4證書(shū)體5新聞體

廣告文案正文的寫作要求1簡(jiǎn)潔明了，重點(diǎn)突出2真實(shí)可靠，有說(shuō)服力3生動(dòng)感人，有創(chuàng)造力

廣告文案標(biāo)語(yǔ)的主要形式1強(qiáng)調(diào)商品特點(diǎn)類標(biāo)語(yǔ)2表現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念類標(biāo)語(yǔ)3反映企業(yè)技術(shù)水平類4表現(xiàn)企業(yè)歷史與傳統(tǒng)類5反映企業(yè)前景類

廣告標(biāo)語(yǔ)的寫作要求1簡(jiǎn)潔易記，生動(dòng)有趣2節(jié)奏感強(qiáng)，富裕韻味3親切感人，富于創(chuàng)造力

廣告媒體的基本功能1傳播功能2吸引功能3服務(wù)功能

廣告媒體的種類1電視媒體2廣播媒體3報(bào)紙媒體4雜志媒體5戶外媒體6店面廣告媒體7交通媒體8電影媒體9計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒體

廣告媒體量化評(píng)估指標(biāo) 1收視率2開(kāi)機(jī)率3節(jié)目視聽(tīng)眾占有率4毛評(píng)率5視聽(tīng)眾暴露率6到達(dá)率7暴露頻次8每千人成本9有效到達(dá)率

收視率=開(kāi)機(jī)率*節(jié)目視聽(tīng)眾占有率

收視率通常是指在一定時(shí)間內(nèi)，目標(biāo)市場(chǎng)上收視某一特定的電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比例

節(jié)目視聽(tīng)眾占有率是指在一定時(shí)間內(nèi)，收看某一特定電視節(jié)目的消費(fèi)者家庭數(shù)目占總開(kāi)機(jī)家庭數(shù)的百分比

視聽(tīng)眾暴露度=廣告接觸人數(shù)*毛點(diǎn)評(píng)

CPT=廣告費(fèi)用/視聽(tīng)眾暴露度或人數(shù)

每千人成本是指對(duì)指定節(jié)目送達(dá)1000個(gè)視聽(tīng)眾產(chǎn)生暴露度的成本

廣告媒體選擇的原則1成本原則2特性原則3時(shí)限4時(shí)段、版位5經(jīng)驗(yàn)6競(jìng)爭(zhēng)

廣告媒體組合的步驟1對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和訴求策略的把握2對(duì)廣告媒體特性和效能的把握3對(duì)主次廣告媒體配合的把握

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