9月8日，日本麒麟公司和三得利公司宣布將于下周正式提交合并申請(qǐng)，標(biāo)志著兩大軟飲料公司尋求合并的正式開篇，全新的飲料巨頭即將誕生，此舉對(duì)于我國的飲料市場(chǎng)及啤酒市場(chǎng)的影響力遠(yuǎn)低于對(duì)日本本土市場(chǎng)的影響，可以說，如何將本土市場(chǎng)變成新的“搖錢樹”才是首當(dāng)其沖的關(guān)鍵。
在日本，喝啤酒是件嚴(yán)肅的事。即便是來自三菱公司這樣大型集團(tuán)的員工，也被要求飲用三菱旗下品牌麒麟的啤酒。同樣的，在三井住友金融集團(tuán)里你也只能喝到朝日啤酒，由于朝日啤酒是三井集團(tuán)的大客戶。日本的公司間合作中大量充斥著這樣的限制，使得結(jié)成新同盟或進(jìn)行并購十分困難。
能夠促成此次并購，恐怕與目前日系啤酒在國際市場(chǎng)上岌岌可危的處境有著密切的關(guān)系。由于日本人口年齡的下降，日本國內(nèi)市場(chǎng)在萎縮，同時(shí)消費(fèi)者的口味也由啤酒向葡萄酒和其他飲料轉(zhuǎn)變。啤酒消費(fèi)量在過去15年之中下降了四分之三以上。
同時(shí)，此次收購也被認(rèn)為是麒麟近年來依靠收購擴(kuò)張市場(chǎng)戰(zhàn)略的延續(xù)。2007年11月，麒麟收購了澳大利亞頂級(jí)果汁生產(chǎn)商N(yùn)ationFood并在2008年8月通過該公司收購了澳大利亞最大的牛奶與乳制品生產(chǎn)商DairiFarmer此外，麒麟擁有菲律賓生力啤酒SanMiguel48％的股權(quán)，并擁有澳大利亞第二大啤酒釀造商LionNathan公司46％的股份。