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2019年出版專業(yè)職業(yè)資格考試《中級理論與實務(wù)》精編

2019出版專業(yè)職業(yè)資格考試《中級實務(wù)》精編：期刊的廣告經(jīng)營

期刊與廣告的關(guān)系：廣告是期刊的經(jīng)濟來源之一、期刊的媒體特色對廣告效果的影響

期刊的媒體特色對廣告效果的影響：擁有較固定讀者群、閱讀率被注意率平均傳閱率較高、注重用紙印刷裝幀的精美保真度好、較之報紙電視廣播保存期較長

廣告經(jīng)營原則：依法經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)、維護讀者利益、保持期刊風格、對廣告客戶負責

期刊的廣告策略：合理定價、巧分版面、精心策劃、增強創(chuàng)意

廣告與期刊發(fā)行量、成本、利潤的關(guān)系

期刊出版利潤：銷售利潤、廣告收入

廣告印制成本小于廣告收入前提下：銷售價高于成本則應(yīng)努力增加發(fā)行量和廣告投放量、銷售價等于成本則不可升高、銷售價低于成本則應(yīng)削減發(fā)行量減少虧損

期刊發(fā)行量認證：有利于建立科學(xué)的期刊評價體系、有利于開展正常的廣告經(jīng)營

國際上通行的發(fā)行量認證是ABC和BPA體系、國際發(fā)行量認證局聯(lián)合會IFABC

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