第四章：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論

本章重點(diǎn)：

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義及其劃分的依據(jù)，不同類型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征；完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線，各種收益概念的含義及其計(jì)算公式，企業(yè)的收益曲線，企業(yè)的產(chǎn)量決策的基本原則；完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線和收益曲線，完全壟斷市場(chǎng)中企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則，價(jià)格歧視的含義、基本條件和原則；壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為，寡頭壟斷市場(chǎng)中價(jià)格的決定模式。

難點(diǎn)：各市場(chǎng)類型特征；完全競(jìng)爭(zhēng)廠商需求曲線特征；完全競(jìng)爭(zhēng)廠商“三線合一”；完全競(jìng)爭(zhēng)廠商均衡條件；完全壟斷企業(yè)需求曲線；完全壟斷企業(yè)定價(jià)法則。

知識(shí)點(diǎn)一：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的類型

（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)含義和劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)

1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：某種產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)程度。

2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分標(biāo)準(zhǔn)：

（1）行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目

（2）產(chǎn)品差異化程度

（3）進(jìn)入障礙

（二）各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征

市場(chǎng)	企業(yè)數(shù)目	產(chǎn)品	資源	價(jià)格
完全競(jìng)爭(zhēng)	眾多	同質(zhì)	自由流動(dòng)	接受
壟斷競(jìng)爭(zhēng)	很多	有差別	容易流動(dòng)	一定控制
寡頭壟斷	少數(shù)幾個(gè)	有一定差別或完全無(wú)差別	流動(dòng)困難	較大程度控制
完全壟斷	一個(gè)	不可替代	無(wú)法流動(dòng)	決定者

【例題·多選題】下列（?。┦峭耆?jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征。

a.市場(chǎng)上有很多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者

b.企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在差別

c.可以自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)

d.生產(chǎn)者可以在一定程度上控制產(chǎn)品價(jià)格

e.企業(yè)規(guī)模較大

答案：ac

【例題】（2011）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征有（）。

a.同行業(yè)各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在一定差別

b.生產(chǎn)者對(duì)價(jià)格具有一定程度的控制

c.企業(yè)進(jìn)入或退出市場(chǎng)比較容易

d.同行業(yè)中只有少數(shù)的生產(chǎn)者

e.生產(chǎn)者是完全的價(jià)格接受者

【答案】abc

知識(shí)點(diǎn)二：完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的生產(chǎn)者的行為

（一）   完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線

單個(gè)廠商面臨的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線，如上圖中（b）所示。

【例題】（2008）在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，整個(gè)行業(yè)的需求曲線是（?。?。

a.與個(gè)別企業(yè)需求曲線一致　　

b.是向右下方傾斜的

c.與橫軸平行　　　　　　　　

d.不影響市場(chǎng)價(jià)格

【答案】b

（二）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線

tr=p*q

ar=tr/q

mr=△tr/△q

注意：

p=mr=ar

完全競(jìng)爭(zhēng)廠商“三線合一”

（三）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則：

1、mr=mc：邊際收益等于邊際成本

2、利潤(rùn)最大的含義：有利潤(rùn)時(shí)利潤(rùn)最大，有虧損時(shí)虧損最小。

（四）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供給曲線就是邊際成本線。

2010多選題：關(guān)于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的說(shuō)法，正確的有(bce)。

a．個(gè)別企業(yè)的需求曲線和整個(gè)行業(yè)的需求曲線相同

b．所有企業(yè)都是價(jià)格的接受者

c．個(gè)別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線

d．不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品存在差別

e．整個(gè)行業(yè)的需求曲線向右下方傾斜

知識(shí)點(diǎn)三：完全壟斷市場(chǎng)中生產(chǎn)者的行為

（一）完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線

1、廠商的需求曲線和行業(yè)的需求曲線完全相同；

2、曲線特征：向右下方傾斜，斜率為負(fù)

（二）完全壟斷企業(yè)的平均收益與邊際收益曲線

含義：隨著銷量的增加，邊際收益下降的比平均收益更快。

2010單選題：關(guān)于完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線的說(shuō)法，正確的是(d)。

a．壟斷企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線

b．整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線

c．壟斷企業(yè)的需求曲線與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線相同

d．整個(gè)行業(yè)的需求曲線與壟斷企業(yè)的需求曲線相同

（三）完全壟斷企業(yè)均衡產(chǎn)量決策的基本原則：

1、mr=mc：邊際成本等于邊際收益。

2、完全壟斷市場(chǎng)不存在供給曲線。

（四）完全壟斷企業(yè)定價(jià)法則

（p－mc）/p=－1/e_d

其含義為：在邊際成本上的加價(jià)額占價(jià)格的比率應(yīng)該等于需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)。

p=mc/[1＋（1/e_d）]

結(jié)論：價(jià)格p與e_d成正比。

（五）價(jià)格歧視（差別定價(jià)）

1、價(jià)格歧視分為三級(jí)：

一級(jí)價(jià)格歧視（完全價(jià)格歧視）：每一單位產(chǎn)品都按照消費(fèi)者愿意支付的最高價(jià)格出售，此時(shí)消費(fèi)者剩余為0。

二級(jí)價(jià)格歧視（批量作價(jià)）：價(jià)格因購(gòu)買數(shù)量而異。

三級(jí)價(jià)格歧視：根據(jù)不同的需求價(jià)格彈性將消費(fèi)者分為不同組，各組消費(fèi)者收取不同價(jià)格。

2、實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件是：

（1）根據(jù)需求價(jià)格彈性將購(gòu)買者分組；

（2）市場(chǎng)必須是能夠有效地隔離開。

3、實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則：

不同市場(chǎng)的邊際收益相等并且等于邊際成本。

【例題·2009單選題】實(shí)施價(jià)格歧視的基本條件不包括（）

a．賣方具有壟斷地位

b．企業(yè)生產(chǎn)有商品或服務(wù)具有耐用品性質(zhì)

c．消費(fèi)者之間存在不同的需求價(jià)格彈性

d．不同消費(fèi)者所在的市場(chǎng)能被隔離開

參考答案：b

知識(shí)點(diǎn)四：壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和寡頭壟斷市場(chǎng)中的生產(chǎn)者的行為

（一）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上生產(chǎn)者的行為

1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上個(gè)別企業(yè)的需求曲線

特征：向右下方傾斜的。但是和完全壟斷市場(chǎng)相比：

（1）只是企業(yè)自身的而不是行業(yè)的需求曲線；而在完全壟斷市場(chǎng)中，行業(yè)和企業(yè)自身的需求曲線是一致的；

（2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨的需求曲線具有更大的彈性。

2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)利潤(rùn)最大化條件

mc=mr

（二）寡頭壟斷市場(chǎng)廠商的定價(jià)模型

1、協(xié)議價(jià)格制：生產(chǎn)者或銷售者之間存在著某種市場(chǎng)分額劃分協(xié)議的條件下，生產(chǎn)者或銷售者之間共同維持一個(gè)協(xié)議價(jià)格，使行業(yè)收益最大。如opec；

2、價(jià)格領(lǐng)袖制：行業(yè)中某一個(gè)占支配地位的企業(yè)率先確定價(jià)格，其他企業(yè)則參照這個(gè)價(jià)格來(lái)制定和調(diào)整本企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格。

2010單選題：不論在何種市場(chǎng)上，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的決策原則都是(a)。

a．邊際收益等于邊際成本

b．邊際收益大于邊際成本

c．價(jià)格大于平均成本

d．勞動(dòng)的邊際產(chǎn)量為零